Werben im Podcast: Online Expert Talk

Shownotes: In Folge #44 spricht Oliver Hauser mit Chrissy Kunisch über den Start einer SEO-Agentur in unsicheren Zeiten. Chrissy hat ONE Beyond Search im Mai 2025 mit vier langjährigen Kollegen gegründet und ist eine der Geschäftsführerinnen. Im Gespräch geht es um die Gründung selbst, um ein Agenturmodell ganz ohne Juniors und um die Frage, wie sich SEO verkaufen lässt, seit alle über KI-Sichtbarkeit sprechen. Dazu kommt ein Blick darauf, wie eine junge Agentur KI im eigenen Betrieb einsetzt, und eine offene Frage an die ganze Branche. Das erwartet dich in der Episode: Die Gründung: fünf erfahrene SEOs, ein halbes Jahr von der Idee bis zum Start und die Frage, wie lange jeder ohne Gehalt auskommtDie Organisation: Homeoffice statt Büro, ein gemeinsamer Tag im Monat und drei GeschäftsführerInnen für schnelle EntscheidungenKundengewinnung: warum alle relevanten Aufträge über Netzwerk und Brand kommen und Projekte heute kürzer geplant werdenSEO oder GEO: warum reine SEO-Anfragen selten geworden sind und das GEO-Thema Türen zu neuen Kunden öffnetSenior only: keine Juniors, keine Admin-Kräfte und wo das bei Preistabellen in Ausschreibungen haktWer bildet die Seniors von morgen aus, wenn die klassischen Einstiegsaufgaben wegautomatisiert werden?KI im eigenen Betrieb: Claude als tägliches Werkzeug, ein interner Hub für Marketing-Assets und Dashboards aus den APIs der eigenen ToolsKunden mit KI-Antworten im Gepäck, Verantwortung für Entscheidungen und warum reines Ausführen für Agenturen keine Zukunft hatLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in SalzburgEntdecke die OXD-App mit Vortragsvideos, Podcast-Folgen und CommunityMehr von Chrissy: ONE Beyond SearchChrissy auf LinkedInChrissys Vortrag «New Rules, Same Tests: Welche Inhalte rufen LLMs von deinen URLs wirklich ab?» auf der SEOkomm am 27. NovemberWeiterführende Podcast-Folge: Folge 41 mit Jakob Strehlow, «Ersetzt Meta bald die Agenturen?»

Shownotes: In Folge #43 spricht Oliver Hauser mit David Wulf darüber, wie sich ein Testportal heute finanziert. David hat homeandsmart mitgegründet und ist bis heute Geschäftsführer des Portals für Smart Home und Home Energy. Im Gespräch geht es darum, was sich seit den Jahren verändert hat, in denen SEO fast von allein lief, und wie AI Overviews und KI-Antworten ein Geschäftsmodell treffen, das von Klicks lebt. Dass homeandsmart trotzdem wächst, hat viel mit Google Discover zu tun, wie genau, zeigt David im November auf der SEOkomm. Dazu kommt ein Blick hinter die Kulissen der Produkttests und in eine Redaktion, die KI vom ersten Entwurf bis zum Upload einsetzt. Das erwartet dich in der Episode: Vom Smart-Home-Nischenportal zur Alexa-Welle: warum der Marktstart 2016 perfekt getimt war und warum Alexa heute keinen Schwung mehr hatDas Geschäftsmodell: Affiliate-Provisionen von rund fünf Prozent, Display-Ads und Kooperationen, und warum die Leserinnen und Leser nichts zahlenSEO als Motor und dann die Korrektur: fast eine Million Aufrufe im Monat allein über SEO, der Nachfrage-Knick nach Corona und bis zu 50 Prozent weniger Klicks durch AI OverviewsNeue Reichweite: Discover verdoppelt die Besuche, YouTube als Kanal für Vertrauen und warum Paid Ads bei schmalen Affiliate-Margen keine Option sindKI greift doppelt an: Inhalte werden kostenlos genutzt, die Klicks bleiben aus, und warum das auch eine Gefahr für das freie Internet istSo entsteht ein Mähroboter-Test: fünf bis sechs Geräte im Batch, eine Woche und mehr Aufwand, Leihgeräte der Hersteller und das Risiko der GeräteauswahlGibt es unabhängige Tests? Testkriterien, Vorlieben in der Redaktion, Diskussionen mit Herstellern und der Abgleich mit Lesern, Foren und TrustpilotKI in der Redaktion: eingesprochene Testeindrücke, ein internes „Home and Smart Brain“ mit Claude, ein KI-Erstlektorat, der Upload in WordPress und warum trotzdem kein Artikel ohne Mensch online gehtLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in SalzburgEntdecke die OXD-App mit Vortragsvideos, Podcast-Folgen und CommunityMehr von David: homeandsmartDavid auf LinkedInDavids Vortrag «Google Discover für Portale und Shops: Systematisch statt zufällig» auf der SEOkomm am 27. November in der Agenda

Shownotes: In Folge #42 spricht Oliver Hauser mit Juliane Bettinga über Server-Logfiles als Datenquelle für die Sichtbarkeit in KI-Suchen. Juliane ist Co-Founderin und SEO Consultant bei SEOSOON und berät seit 2018 vor allem Publisher und Medienhäuser zu Technical SEO und Logfile-Analyse. Im Gespräch geht es darum, was die Rohdaten über KI-Bots verraten, das Prompt-Tracking-Tools nicht zeigen können, und wie du Training, Grounding und Live-Fetching auseinanderhältst. Dazu kommt der Weg von der ersten Logdatei bis zu konkreten Maßnahmen für Content und Bot-Steuerung. Am Ende gibt es einen Ausblick auf ihren SEOkomm-Vortrag über Video und Audio in KI-Suchen. Das erwartet dich in der Episode: Server-Logs statt Prompt-Tracking: warum selbst angelegte Prompts das Suchinteresse verzerren, warum Logs den Ist-Stand zeigen und wie beide Methoden zusammen mit GSC-Daten ein Gesamtbild ergebenMehr Bots als Menschen: der wachsende Anteil an Bot-Traffic, unerwünschte Crawler wie Bytespider und die Frage nach Serverlast und Bot-ProtectionBot-Typen erkennen: User Agent Strings für Training, Live-Fetching und Suche bei OpenAI, Claude und Perplexity, warum sich Google und Bing nicht trennen lassen und Google-Extended nur ein Token in der robots.txt istOpenAI zuerst: warum die OpenAI-Bots in den meisten Projekten die meisten Hits bringen und sich als Proxy für das nicht messbare Gemini eignenWas die Rohdaten zeigen: keine Suchbegriffe, aber URLs, Hits nach Verzeichnissen und Produktgruppen aggregiert, eine Art CTR pro Seitentyp und Inhalte, die nur noch aus den Trainingsdaten beantwortet werdenGrounding erklärt: Query Fan-out, Sub-Queries und Retrieval gegen den Index, warum vor allem Anfragen mit Grounding für Marken zählen und wann eigene Grounding-Pages statt erweiterter bestehender Seiten sinnvoll sindAn die Logs kommen und auswerten: SFTP, Cloudflare und Shopify als Sackgasse, blockierte Bots an den Statuscodes 403 und 429 erkennen, der Screaming Frog Log File Analyser und anonymisierte IP-AdressenErste Maßnahmen: Hidden Champions mit wenigen Hits und vielen Klicks, Seiten mit vielen Grounding-Hits ohne Klick, Frage-Antwort-Strukturen und welche Bots rein sollten, vom OAI-SearchBot bis zu den Trainings-BotsLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in SalzburgEntdecke die OXD-App mit Vortragsvideos, Podcast-Folgen und CommunityMehr von Juliane: Der kostenlose KI-Bot-Logfile-Analyzer von SEOSOONJuliane auf LinkedInJulianes Vortrag «Video & Audio als SEO-Hebel im Zeitalter der LLMs» auf der SEOkomm am 27. November in der AgendaWeiterführende Podcast-Folge: Folge 35 mit Kai Spriestersbach: «GEO = neues SEO?»

Shownotes: In Folge #41 spricht Oliver Hauser mit Jakob Strehlow darüber, wie viel Arbeit Meta den Werbetreibenden mit KI schon abnimmt. Jakob ist Gründer und Geschäftsführer der Strehlow Media GmbH in Kiel und hat seine ersten Facebook-Anzeigen gebucht, als es die App noch gar nicht gab. Targeting und Budgetsteuerung laufen bei Meta heute weitgehend automatisch, bei Werbemitteln, Markenführung und der Frage, was ein guter Lead ist, sieht Jakob aber noch zwei bis drei Jahre Arbeit für Menschen. Agenturen, die nur Kampagnen einbuchen, schaufeln sich laut Jakob ihr eigenes Grab, gefragt bleibt, wer strategisch denkt und das Geschäft der Kunden versteht. Dazu kommen die wichtigsten KI-Funktionen und Updates der letzten Monate und eine Anleitung für den Start, von der ersten Testing-Kampagne bis zum serverseitigen Tracking. Das erwartet dich in der Episode: Was noch nicht funktioniert: Targeting und Budgetsteuerung laufen bei Direct-Response-Kampagnen schon automatisch, bei Branding-Kampagnen, Brand Safety, der Definition eines guten Leads und Creative Enhancements, die Logos und Markenfarben verändern, braucht es weiter einen MenschenDie Zukunft der Agenturen: warum Jakob nicht «wenn», sondern «falls» sagt, warum sich überflüssig macht, wer nur Kampagnen einbucht, und warum Strategie und Geschäftsverständnis gefragt bleibenKI-Funktionen im Werbeanzeigenmanager: fast 25 Häkchen für Creative Enhancements, die bei jeder Änderung wieder aktiv sind, «Push Delivery» für einzelne Werbemittel, generierte Bildvarianten und Videos aus statischen MotivenLead Gen: CRM-Anbindung über die Conversions API, Optimierung auf qualifizierte Leads, Instant-Formulare mit Code-Bestätigung und bedingter Logik, dazu die Frage nach DSGVO und HashingMeta mit Claude steuern: MCP und CLI von Meta, tägliche Prüfung der Creative Enhancements, Net New Reach als eigener Skill, schnellere Fehlersuche bei steigendem CPM und Budgetgrenzen für den MCP-ZugriffKI-Kennzeichnung: warum das Häkchen von Meta nach Jakobs Lesart nicht reicht, Kennzeichnung direkt auf dem Werbemittel und KI-Slop-Kommentare unter AnzeigenUpdates der letzten Monate: eigene Attributionstools wie Northbeam und Triple Whale, inkrementelle Attribution mit einem Gegenbeispiel aus dem Onlineshop, Katalogkampagnen mit Promocodes und generierten Hintergründen, Partnership Ads und der Creator MarketplaceDer Start mit Meta Ads: Testing-Kampagne mit Anzeigengruppen-Budget, drei bis fünf deutlich unterschiedliche Werbemittel, Richtwerte für CTR und Klickpreis, Bestandskunden ausschließen, Retargeting über Zielgruppensegmente und warum Jakob ab dreistelligen Tagesbudgets ohne serverseitiges Tracking von grob fahrlässig sprichtLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in SalzburgEntdecke die OXD-App mit Vortragsvideos, Podcast-Folgen und CommunityMehr von Jakob: Jakob auf LinkedInJakobs Vortrag «Creator Ads vs. klassische Performance Ads: CPA um 38 % gesenkt» auf der OMX am 26. November in der AgendaWeiterführende Podcast-Folge: Folge 22 mit Thomas Thaler: «Unbequeme Wahrheiten über Meta Ads»

Shownotes: In Folge #40 spricht Oliver Hauser mit Richard Haderer über KI-Avatare und echte Menschen im Video. Richard ist Senior Content Creator bei LimeSoda Interactive Marketing, hat 2003 seine ersten Vlogs gedreht und stellt seit 17 Jahren Videos auf YouTube. Heute steht er für Kunden vor und hinter der Kamera. Im Gespräch geht es darum, wofür sich ein Avatar eignet, wo KI in der Videoproduktion wirklich hilft und was die Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte verändert. Am Ende steht ein Plädoyer fürs Unperfekte, das direkt zu seinem Vortrag auf der OMX führt. Das erwartet dich in der Episode: Vom Hi8-Vlog zum KI-Avatar: warum perfekte Instagram-Models die ersten überzeugenden KI-Figuren waren und warum auch ein Profi echt und generiert nicht mehr sicher unterscheiden kannKI in der Agentur: Mockups und Skizzen für Kunden, die fertigen Reels aber weiterhin echt gedreht, weil ein gutes KI-Ergebnis Zeit kostet und bei kleinen Teams kaum etwas spartSchnellrunde Avatar oder Mensch: Erklärvideos und interne Schulungen mit KI, wichtige Botschaften in mehreren Sprachen und Produktvideos immer echt, weil die KI Details wie Kanten oder Kühlergrill-Rippen dazudichtetEigene KI-Figuren für Social Media: offen als KI deklariert, mit Namen und Humor, nach dem Vorbild von VTubern, und warum sich ein CEO nicht von einem Avatar vertreten lassen sollteKosten und Abhängigkeit: steigende Preise und Credits, Modelle, die verschwinden, eine KI-Stimme, die der Rechteinhaber zurückzieht, und warum es immer einen Plan B brauchtDie Werkbank: ChatGPT und Google Gemini für Recherche und Brainstorming, Higgsfield für Moodshots und Storyboards, der Schnitt bleibt Handarbeit, und warum er nicht jedem neuen Tool hinterherläuftKennzeichnungspflicht seit August 2026: warum im Fernsehen noch kaum etwas gekennzeichnet ist, warum Richard die Pflicht gut findet und warum er sich dasselbe für retuschierte Werbefotos wünschtEcht statt perfekt: Dialekt statt auswendig gelernter Texte auf Hochdeutsch, Fehler zulassen und ein Vorgeschmack auf seinen OMX-Vortrag für alle, die sich vor der Kamera nicht trauenLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in SalzburgEntdecke die OXD-App mit Vortragsvideos, Podcast-Folgen und CommunityMehr von Richard: Richard auf LinkedInRichards Vortrag «Stop Overthinking, Start Recording» auf der OMX am 26. November in der AgendaWeiterführende Podcast-Folge: Folge 27 mit Daniel Friesenecker: «Podcasten ohne Maske»

In Folge #39 spricht Oliver Hauser mit Björn Darko über das Podcasten selbst. Björn ist SEO-Experte und hostet seit 2020 den SEOPRESSO Podcast, in dem er jede Woche mit Leuten aus der SEO- und Online-Marketing-Szene spricht. Fünf Jahre nachdem Oliver bei ihm zu Gast war, sitzen die beiden jetzt mit vertauschten Rollen am Mikrofon. Statt eines klassischen Interviews lassen sich zwei Hosts in die Karten schauen und zeigen, wie ihre Podcasts hinter den Kulissen entstehen: vom zähen Start über Technik und Workflow bis zu Zahlen, Reichweite und Gästeplanung. Das erwartet dich in der Episode: Rollentausch und Anfänge: wie aus einer geplanten Newsletter-Rubrik bei Searchmetrics über Erklärvideos auf Instagram ein Interview-Podcast wurde und warum der Podcast bei jedem Jobwechsel Thema istDurchhalten: von 139 Streams im ersten Monat zu stetigem Wachstum und warum ein persönliches Cover mit Gesicht die Klicks auf Spotify und Apple Podcasts sprunghaft steigen ließLeitfragen und Mindmap statt Skript: warum abgelesene Fragen den Gesprächsfluss zerstörenKI in der Produktion: Recherche und Studien mit Claude, Aufnahme in Riverside, Audio-Enhancement mit Auphonic statt Magic Audio, Schnitt in Premiere und Social Clips mit Claude Cowork bis zur Planung in LaterTechnik: warum AirPods und Noise-Cancelling-Kopfhörer bei Gästen schwierig sind, Mikrofone von Rode PodMic bis Shure SM7B, Zoom PodTrak P4 gegen Soundbleeding im selben Raum und Rode Wireless GO für unterwegsSetup und Format: fixer Aufnahmeplatz statt ständigem Aufbauen, Video oder nur Audio und ein neutraler HintergrundHosting und KPIs: Spotify for Creators, Verteilung per RSS-Feed, Streams, Follower pro Plattform, Completion Rate, Tracking-Links und woher die HörerInnen kommenGäste und Community: Konferenz-Agenden und LinkedIn als Gästequelle, kaum Absagen, Livestreams mit Sistrix und Live-Podcasts mit dem Publikum als GastLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in SalzburgEntdecke die OXD-App mit Vortragsvideos, Podcast-Folgen und CommunityMehr von Björn: SEOPRESSO Podcast auf SpotifySEOPRESSO WebsiteWeiterführende Podcast-Folge: Folge 27 mit Daniel Friesenecker: «Podcasten ohne Maske»

In Folge #38 spricht Oliver Hauser mit Bastian Grimm darüber, wie sich der Arbeitsalltag anfühlt, wenn fast alles in Claude Code passiert. Basti ist Co-Founder der Peak Ace AG, hat vor vielen Jahren Softwareentwicklung gelernt und baut heute wieder selbst: eigene SaaS-Lösungen, Notification-Flows und Agenten, die sein Arbeitsleben organisieren. Die Folge ist kein Interview, sondern ein Austausch unter zwei Praktikern, die beide ihren Alltag mit Claude umgebaut haben, Oliver unter anderem den kompletten Software-Stack der Online Expert Days und seine Hausautomatisierung. Im Gespräch geht es um den Start neuer Projekte, um Wissensdatenbanken und Persistenz, um lokale Modelle, Session-Hygiene, Permissions und Sicherheit. Zum Schluss gibt Basti seinen Ausblick, was SEO-Teams und Agenturen jetzt ändern müssen. Das erwartet dich in der Episode: Vom ChatGPT-Start zu Claude Code: warum bei beiden der ganze Arbeitsalltag in Sessions läuft, inklusive Hausautomatisierung per MCPNur Claude oder auch andere? Vendor-Lock-in, Kosten und lokale Modelle auf dem Mac Mini für Belege und DokumenteNeues Projekt starten: Superpowers-Skills, Brainstorming, Spec, Implementierungsplan und Review-Gates, bevor eine Zeile Code entstehtKorrekturen persistieren, eine zentrale Wissensdatenbank für alle Projekte und eine selbstpflegende Personen-Datenbank für E-Mail-EntwürfeWas an Claude nervt: knappe Credits, erkennbarer KI-Output und warum jede Zahl eine nachvollziehbare Quelle brauchtSessions sauber halten mit Compact, Fable für Pläne und Reviews, Agenten auf dem Dauer-Rechner oder als Proxmox-Container im KellerPermissions: warum beide Claude machen lassen, wo die Grenze liegt und was ein Security-Review vor dem Deployment abfängtAusblick für SEO-Teams: Datenhaltung und Auswertung hybrid mit KI, damit Zeit für echte Beratung bleibtLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in SalzburgEntdecke die OXD-App mit Vortragsvideos, Podcast-Folgen und Community Weiterführende Podcast-Folgen: Folge 31 mit Dominik Wojcik: «Agentic SEO: Hype oder Zukunft?»Folge 26 mit Artur Kosch: «Geht SEO ohne Claude Code noch?»

In Folge #37 spricht Oliver Hauser mit Thomas Ilk darüber, wie man eine ganze Agentur auf KI umstellt. Thomas ist Gründer und Geschäftsführer von Bacon & Bold in Linz und Wien und hat vor knapp zwei Jahren begonnen, eigene Applikationen zu bauen, auf denen heute der Betrieb und ein großer Teil der Kundenarbeit läuft. Im Gespräch geht es darum, warum KI bei ihm kein Tool mehr ist, sondern ein fixes Teammitglied, warum er die Umstellung für nicht delegierbar hält und wie das Mission Control System mehrmals täglich Meetings, Mails und Aufgaben durchgeht und daraus Projektpläne anlegt. Außerdem geht es um die Ängste im Team, um den Unterschied zwischen Prototyp und Live-System und darum, was Thomas anderen Agenturen für den Start empfiehlt. Das erwartet dich in der Episode: KI als fixes Teammitglied statt als Tool: was sich im Agenturalltag wirklich geändert hatWarum der Umbau von der Geschäftsführung ausgehen muss und sich nicht delegieren lässtDas Team mitnehmen war schwieriger als die Technik, inklusive MitarbeiterInnen, die bewusst ohne KI weiterarbeiten wolltenVon der ersten Applikation für Plattform-Updates zum Trendscouting mit 200 Prozent besserer PerformanceMission Control: KI geht über Meeting-Mitschriften, Mails und Tasks und legt Projektpläne anVom Prototyp zum Live-System: EU-Infrastruktur, klare Verantwortlichkeiten und warum «bitte DSGVO-konform» im Prompt nicht reichtHackathons und Einzelgespräche: wie Thomas Begeisterung statt Pflichtgefühl im Team erzeugtErste Schritte für Einsteiger, Tokenkosten in der Finanzplanung und die drei Dinge, die Agenturen künftig brauchenLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in SalzburgEntdecke die OXD-App mit Vortragsvideos, Podcast-Folgen und Community

In Folge #36 spricht Oliver Hauser mit Rainer Grill über organisches Social Media im klassischen Industrieunternehmen. Rainer ist Pressesprecher der ZIEHL-ABEGG SE, einem Hersteller von Ventilatoren und Elektromotoren, und hat dort vor über sechs Jahren mit TikTok angefangen. Im Gespräch geht es darum, warum Reichweite außerhalb der eigenen Bubble für ein Zulieferunternehmen so wertvoll ist, wie ein dreiköpfiges Kernteam fünf Videos pro Woche produziert und warum Rainer bewusst ohne KPIs arbeitet. Außerdem erzählt er, wie man das Management mitnimmt, welche Rolle Facebook, Instagram und LinkedIn spielen und was das frühe Testen von Apps wie Clubhouse und BeReal der Firma an Aufmerksamkeit gebracht hat. Das erwartet dich in der Episode: Warum TikTok einem unbekannten Industrieunternehmen Reichweite weit außerhalb der eigenen Bubble bringtKeine KPIs: warum niemand TikTok in die Bewerbung schreibt und der Kanal trotzdem wirktFünf Videos pro Woche in zweieinhalb Stunden: wie das dreiköpfige Kernteam arbeitetUnterhaltung statt Produktwissen: die Content-Strategie hinter 4,4 Millionen Views für ein WeihnachtsvideoFacebook, Instagram und LinkedIn: welche Rolle die anderen Kanäle spielenClubhouse und BeReal: was das frühe Testen neuer Apps an Presse gebracht hatWarum der Vorstand sich nicht einmischt und wie du deinen Chef vor dem Wochenende briefstWeshalb Azubis den Kanal nicht alleine stemmen solltenLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in SalzburgEntdecke die OXD-App mit Vortragsvideos, Podcast-Folgen und CommunityRainers OMX-Vortrag von 2021 kostenlos ansehen

In Folge #35 spricht Oliver Hauser mit Kai Spriestersbach über GEO und die Frage, wie viel davon wirklich neu ist und wie viel gutes altes SEO. Kai ist seit über 20 Jahren im SEO, forscht zu angewandter KI und ist Autor mehrerer Bücher rund um künstliche Intelligenz. Im Gespräch geht es darum, warum er vom GEO-Skeptiker zum GEO-Verfechter wurde, was vom klassischen SEO bleibt und sogar wichtiger wird, welche neuen Erfolgsgrößen an die Stelle von Rankings und Klicks treten und warum das Messen von KI-Sichtbarkeit so schwierig ist. Außerdem geht es um die Rolle der Marke, um überraschende Hebel wie Affiliate und PR und darum, welche Fähigkeiten SEOs in den nächsten Jahren brauchen. Das erwartet dich in der Episode: Vom GEO-Skeptiker zum Verfechter, dank eines wissenschaftlichen PapersGEO als strategische Schicht, operativ noch viel SEOWas vom klassischen SEO bleibt und wichtiger wirdWarum Keyword-Stuffing tot ist und der Longtail Realität wirdEmpfehlung vor Erwähnung vor Zitierung als neue ErfolgsgrößenZurück zu Share of Voice und MarkenbekanntheitWarum dieselbe Frage 20 verschiedene Antworten liefertWeshalb viele GEO-Tools nur würfelnAffiliate und PR als überraschende GEO-HebelWelche Fähigkeiten SEOs jetzt brauchenAgentic SEO: warum man es kann, aber nicht sollteKais Buch SEO für KI und sein SEOkomm-Vortrag Links Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

In Folge #34 spricht Oliver Hauser mit Prof. Dr. Mario Fischer über das Ende des Webs, wie wir es heute kennen. Mario ist Herausgeber und Chefredakteur des Fachmagazins Website Boosting und langjähriger Hochschullehrer für E-Commerce an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt, fast 30 Jahre im Online-Marketing dabei. Im Gespräch geht es darum, warum HTML als Markup-Sprache für Maschinen ungeeignet ist, wie KI-Agenten in Zukunft den Einkauf übernehmen, was Open Knowledge Format und MCP heute schon können und welche konkreten Schritte Unternehmen jetzt machen sollten. Außerdem erfahren wir von Mario eine wichtige persönliche Nachricht zu seiner Hochschultätigkeit. Das erwartet dich in der Episode: Warum HTML als Krückentechnologie nicht für Maschinen gemacht ist und Google zweistellige Milliardenbeträge in Web-Parser investiert hatDas E-Bike-Beispiel: warum eine halbe Stunde Web-Recherche nicht mit einem KI-Dialog mithalten kannWie KI-Agenten in Zukunft Einkauf und Informationssuche übernehmen werdenOpen Knowledge Format, MCP und Agent Resource Discovery als erste Schritte zur maschinenlesbaren WebseiteSynthetische, on-the-fly generierte Webseiten statt statischer Anbieter-SeitenGoogles angekündigter intelligenter Warenkorb für die USA und was das für den Handel bedeutetMarken in der KI-Welt: Wert oder Auslaufmodell? Warum Mario hier als Advocatus Diaboli auftrittGEO und AIO als alter Wein in neuen Schläuchen, weil Marke und Mentions schon seit 2011 Ranking-Faktoren sindDas Trainingsdaten-Problem: was passiert, wenn KI sich selber füttert, und warum multimodale Roboter mit Sensoren die nächste Lernquelle sein könntenKonkrete Empfehlung für Unternehmen: welche Newsletter abonnieren, welche Tools nutzen, wann selbst loslegenMarios persönliche Nachricht zu Lehrtätigkeit und Website BoostingLinks Fachmagazin Website BoostingMehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

In Folge #33 spricht Oliver Hauser mit Britta Behrens über LinkedIn für Unternehmen. Britta gehört zum ersten Jahrgang der LinkedIn Certified Marketing Experts und ist eine von ganz wenigen weltweit. Im Gespräch geht es darum, warum die Reichweite vieler Posts seit Herbst 2025 eingebrochen ist, wie der neue LLM-basierte Algorithmus funktioniert, was nach dem Absenden eines Posts genau passiert und welche Signale heute wirklich zählen. Außerdem ordnet Britta KI-Content, die richtige Content-Mischung und die Zukunft der Company Pages ein. Das erwartet dich in der Episode: Warum LinkedIn den Algorithmus seit Herbst 2025 auf ein neues LLM-basiertes Modell umgestellt hatBrittas eigene Erfahrung: Posts mit früher 10.000 bis 15.000 Impressions liegen heute oft bei 2.000 bis 3.000Die neue Reichweiten-Verteilung laut Algorithm Report von Richard van der Blom: 50 Prozent außerhalb des Netzwerks, 40 Prozent Follower, 10 Prozent direkte KontakteWas nach einem neuen Post passiert: die ersten zwei Stunden, der 24-Stunden-Cut und die schrittweise Ausspielung an neue ZielgruppenWarum Posts heute zwei bis drei Wochen lang im Netzwerk zirkulieren statt nur ein, zwei TageDie Magie der stillen Mitleserschaft: 90 Prozent aller LinkedIn-Nutzer reagieren nicht sichtbar, sind aber für Verweildauer und Completion Rate entscheidendWelche Signale jetzt mehr zählen (Saves, Speichern, Weiterleiten in 1-zu-1-Nachrichten) und welche an Bedeutung verloren haben (massenhaftes Liken am Start)Die richtige Content-Mischung 2026: Bild, Text, Dokumenten-Postings, Umfragen und Video sinnvoll kombinierenKI im Content: was geht, was wird abgestraft und warum die Erkennung über semantische Analyse läuft, nicht über MetadatenWarum LinkedIn nach Reddit die am zweitmeisten zitierte Quelle in KI-Tools für Business-Themen istWann eine Company Page noch Sinn macht: gerade einmal 2 Prozent der Newsfeed-Beiträge stammen von Unternehmensseiten, und warum die Renaissance bevorstehen könnteLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

In Folge #32 spricht Oliver Hauser mit Niklas Hartmann über Influencer-Marketing für EinsteigerInnen. Niklas ist Geschäftsführer der ReachOn GmbH aus Karben bei Frankfurt und hat seine Influencer-Marketing-Agentur mit 18 Jahren gegründet. Im Gespräch geht es darum, was Influencer-Marketing wirklich ist, wie sich B2C und B2B unterscheiden und wie ein gutes Briefing aufgebaut sein muss. Außerdem ordnen die beiden ein, warum die Follower-Zahl nur ein Hilfsmittel ist und wo KI-InfluencerInnen heute schon Sinn ergeben. Das erwartet dich in der Episode: Warum Influencer-Marketing in Wirklichkeit ein konservativer, datenbasierter Marketingkanal istDer Unterschied zwischen B2C-Influencer-Marketing und Corporate Influencing aus Folge 28Nano, Mikro, Makro, Mega: ab welcher Stufe der Einstieg für einen Mittelständler Sinn machtWarum die Follower-Zahl nicht alles ist und die echte Reichweite den Preis bestimmtB2B-Influencer-Marketing auf LinkedIn und wie es sich vom klassischen B2C unterscheidetWie ein gutes Briefing aufgebaut ist: Ziel, USPs, Do's und Don'tsKPIs und Tracking mit UTM-Parametern und Gutscheincodes unter DSGVO-RealitätKI-InfluencerInnen: wo sie heute schon funktionieren und wo nichtLinks Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

In Folge #31 spricht Oliver Hauser mit Dominik Wojcik über Agentic AI im SEO. Dominik ist seit über 25 Jahren in der Suchmaschinenoptimierung unterwegs, hat eine eigene Agentur geführt und baut heute mit Autonomo SEO ein Tool, in dem KI-Agenten wie ein komplettes SEO-Team zusammenarbeiten. Die beiden sprechen darüber, wie sich solche Agenten orchestrieren lassen, was sie heute schon können und wo der Mensch weiterhin die Kontrolle behalten muss. Außerdem geht es um Memory-Management, die Auswahl des richtigen Sprachmodells und warum Dominik jedes Modell durch einen eigenen SEO-Benchmark schickt. Das erwartet dich in der Episode: Warum sich SEO durch KI für Dominik wieder anfühlt wie die AnfangszeitWas Agentic AI im SEO bedeutet: LLMs in verkettete Workflows mit Thinking und Tool-Aufrufen bringenAutonomo SEO im Detail: KI-Agenten als virtuelles Team, jeder mit eigener soul.md, Skillset und BrainDas Brain Orchestra als Entscheidungsinstanz, die das Agententeam steuertWarum der Human in the Loop bleibt und KI das SEO-Team heute noch nicht ersetztMemory-Management von Flatfiles bis zur semantischen Vektor-Datenbank und warum Token-Optimierung entscheidend istModell-agnostisch bauen: das LLM austauschbar wie ein Motor, plus ein eigener SEO-Benchmark über Dutzende ModelleDie Architektur dahinter: Postgres mit PG-Vector, MCP-Server und ein selbstgebauter Crawler im Stil von Screaming FrogLinks Dominiks Video zu Autonomo SEO mit allen ScreenshotsMehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg

In Folge #30 spricht Oliver Hauser mit Johan von Hülsen, Gründer und Geschäftsführer der Wingmen Online Marketing GmbH aus Hamburg, über SEO im Zeitalter von AI-Search. Johan beschäftigt sich seit über fünfzehn Jahren mit technischem SEO und ordnet ein, warum sich durch ChatGPT, Gemini und Co. weniger verändert hat als die Unsicherheit im Markt suggeriert. Im Gespräch geht es darum, wie AI-Search wirklich funktioniert, welche Stellschrauben SEOs beeinflussen können und warum die englische Sprachvariante einer Website plötzlich an Bedeutung gewinnt. Außerdem ordnen die beiden die Grounding-Pages-Debatte rund um Hanns Kronenberg ein und sprechen darüber, welche SEO-Tools heute wirklich relevant sind. Das erwartet dich in der Episode: Warum sich für SEOs durch AI weniger verändert hat, als die Unsicherheit im Markt vermuten lässtGEO als Subdisziplin der Suchmaschinenoptimierung, nicht als ErsatzWie ChatGPT, Gemini und Co. in drei Schritten zur Antwort kommen: Prompt-Prüfung, Query Fanout, AntwortsyntheseWarum ohne Indexierung in Google und Bing keine AI-Sichtbarkeit möglich istWelche Stellschrauben SEOs realistisch beeinflussen können und welche nichtWarum die Hälfte der Query Fanouts auf Englisch läuft und was das für deutsche Websites bedeutetDie Grounding-Pages-Debatte mit Hanns Kronenberg: eigene Faktenseite bauen oder die bestehende Seite veredelnWelche SEO-Tools heute wirklich helfen und welche optional sind Links Mehr Infos zu den Online Expert DaysHol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg