Advertise on podcast: Заметки о маркетинге

Мы живём в идеальное время для обучения: любую книгу можно найти за пару кликов, лекцию — посмотреть в любой момент, а AI может объяснить почти любую тему. Но почему тогда иногда кажется, что информации вокруг становится больше, а ощущение собственного развития — не всегда? В этом выпуске говорим о том, почему **потребление информации не равно обучению**, что происходит с нашим вниманием и памятью и почему перечитывать материал недостаточно. Разбираемся с retrieval practice, методом PQ4R и другими приёмами, которые помогают не просто читать, а действительно запоминать и понимать. А ещё — о том, как изучать большие темы с нуля: где искать университетские программы, как собрать из нескольких syllabus собственную учебную программу и как использовать AI не вместо обучения, а как инструмент для структуры и самопроверки. И главный вопрос выпуска: **как понять, что ты действительно развиваешься, а не просто прочитал ещё одну книгу, посмотрел лекцию и сохранил десять ссылок?** В выпуске: — почему мы забываем даже то, что нам было интересно; — как работает практика извлечения информации; — что такое PQ4R и зачем он нужен; — как самостоятельно изучать большие области знаний; — как использовать AI в обучении; — почему книга сама по себе не является результатом; — и по каким признакам понять, что знания действительно стали твоими. Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/ Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Кажется, что мы покупаем крем, курс, ежедневник, книгу или абонемент в зал. Но часто на самом деле мы покупаем совсем не продукт.Мы покупаем надежду стать дисциплинированнее, увереннее, успешнее, счастливее. Покупаем ощущение, что новая жизнь вот-вот начнётся. И именно на этом сегодня построена многомиллиардная индустрия самосовершенствования. В этом выпуске разбираемся, как маркетинг научился продавать не товары, а будущую версию нас самих. Поговорим о том, почему идея «лучшей версии себя» оказалась настолько привлекательной, какие психологические механизмы стоят за этими покупками, где проходит граница между искренним желанием развиваться и ощущением, что с нами постоянно что-то не так, а также почему стремление к изменениям стало одним из самых ценных ресурсов для брендов. Это не выпуск о том, что саморазвитие — зло. И не попытка убедить вас перестать покупать книги, курсы или спортивную одежду. Скорее, это исследование того, как рынок научился работать с одним из самых сильных человеческих желаний — желанием стать лучше. Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/ Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Всем советуют строить личный бренд, вести блог, выступать на конференциях и активно заниматься нетворкингом. Но что из этого действительно помогает карьере и бизнесу, а что остаётся лишь красивой витриной? В новом выпуске мы вместе с Иваном Чирковым обсуждаем публичность без иллюзий. Разбираемся, почему сегодня видимость часто воспринимается как показатель экспертности, как не перепутать узнаваемость с реальной ценностью и где проходит граница между полезным личным брендом и бесконечной гонкой за вниманием. Поговорили о том: нужна ли публичность всем без исключения;когда личный блог становится карьерным активом, а когда превращается в трату времени;почему качественный нетворкинг редко выглядит как нетворкинг;как работает социальное доказательство и почему мы переоцениваем внимание окружающих к себе;чем отличается публичность в корпорации и продуктовой компании;когда публичность начинает вредить людям и брендам;что такое этичные коммуникации и возможно ли строить маркетинг без манипуляций. Получился честный разговор о том, как оставаться заметным, не превращая публичность в самоцель. Трипстер — сервис онлайн-бронирования необычных экскурсий по всему миру от местных гидов. На платформе доступны экскурсии и многодневные путешествия более чем в 900 городах и 100 странах мира. Здесь можно найти как классические маршруты, так и авторские прогулки, которые помогают увидеть место глазами человека, который в нём живёт. Гость выпуска — Иван Чирков, директор по маркетингу сервиса онлайн-бронирования экскурсий Трипстер. Более 10 лет работает в маркетинге и развитии брендов, ранее занимал позиции в Thomson Reuters, Microsoft и Нетологии, а сегодня отвечает за маркетинг одного из крупнейших сервисов экскурсий на русском языке. Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital  Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Про некоторых людей говорят: «у неё вкус». Все понимают, что это значит — но никто не может объяснить точно.И вот что интересно: вкус — это не врождённое чувство прекрасного. Это система координат, которую мы усваиваем через среду, окружение и доступ к культуре. А значит, кто-то эти координаты задаёт. В этом выпуске разбираемся: — что такое вкус на самом деле и почему это про власть, а не про красоту — кто придумывает стандарты — от Vogue и Пантона до IKEA — существуют ли люди без вкуса — и что за этим стоит на самом деле — как работает насмотренность с точки зрения нейробиологии — как бренды используют эстетику, чтобы продавать не продукт, а принадлежность — и зачем прокачивать вкус, если он у вас уже есть Поговорим про культурный капитал Бурдьё, эффект простого знакомства, кейсы Apple и Aesop — и про то, как понимание этих механик помогает точнее работать и осознаннее потреблять. Если вы когда-нибудь чувствовали себя «человеком без вкуса» — или наоборот, не понимали, почему одни вещи работают, а другие нет — этот выпуск, скорее всего, про вас. Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/ Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Есть странная ситуация, в которой оказываются почти все, кто работает с маркетингом, контентом и коммуникацией.Вы умеете писать тексты. Понимаете, как работают соцсети. Знаете, как продавать, упаковывать, выстраивать стратегии. Но как только дело доходит до себя — всё останавливается. В этом выпуске разбираемся, почему так происходит: — откуда берётся «синдром сапожника без сапог» — почему знание маркетинга неожиданно становится барьером — какие психологические ловушки мешают начать — и как сдвинуться, если вы давно хотите, но откладываете Поговорим про проклятие знания, смещающуюся планку «я ещё не готов», страх самопрезентации и двойные стандарты, которые мы применяем к себе. И главное — про то, как начать без давления, без идеального плана и без ощущения, что вы «что-то навязываете». Если вы когда-нибудь ловили себя на мысли «я знаю, как это делать, но не могу сделать для себя» — этот выпуск, скорее всего, про вас. Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/ Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

UGC — пользовательский контент — сегодня называют самым эффективным инструментом в маркетинге. Ему доверяют больше, чем рекламе, он лучше удерживает внимание и продаёт сильнее, чем классические кампании.Но есть один парадокс: чем популярнее становится UGC, тем меньше он похож на настоящий. В этом выпуске разбираемся: — почему мы вообще начали доверять «обычным людям» больше, чем брендам — как UGC существовал задолго до TikTok и соцсетей — как бренды вроде Rhode и Rare Beauty выстроили на нём рост — и что происходит сейчас, когда «искренность» стала частью маркетинговой системы Где проходит граница между реальным пользовательским опытом и его имитацией? И может ли UGC повторить судьбу инфлюенсер-маркетинга — сначала рост, потом перегрев и потеря доверия? Если вы работаете с контентом, строите бренд или развиваете блог — этот выпуск поможет по-другому посмотреть на то, что сегодня называют «настоящим» маркетингом. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Дэвид Огилви мог стать поваром или продавцом кухонных плит. Но стал человеком, который изменил то, как бренды разговаривают с людьми.В эпоху, когда реклама кричала «купите, потому что лучше», он писал длинные тексты, полные фактов, и требовал одного: уважения к аудитории. Его реклама Rolls-Royce начиналась с инженерного факта из технического отчёта. Его кампания для Avis строилась на честном признании слабости. Его главный вопрос был не «насколько красиво?», а «сколько вы продали?» В этом выпуске разбираем философию Огилви через контраст с современным маркетингом: триггерами, срочностью и давлением на страх. Почему его подход не устарел — а наоборот, становится редким конкурентным преимуществом. И какой вопрос стоит задать себе каждому, кто делает контент сегодня. Для маркетологов, авторов и всех, кто думает о том, как строить отношения с аудиторией — а не просто привлекать её. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Маркетинг стал измеримым. Алгоритмы предсказывают поведение, AI генерирует креативы, автоматизация оптимизирует бюджеты быстрее любого специалиста.И всё чаще звучит тревожный вопрос: а маркетолог вообще ещё нужен? В этом выпуске разбираем, что происходит с ролью человека в маркетинге — и действительно ли интуиция уходит в прошлое. Поговорим о том: — где данные объективно сильнее человека — почему алгоритмы усиливают прошлое, но не создают будущее — в каких кейсах автоматизация работает, а где даёт сбой — почему AI не равно креатив — и как когнитивная перегрузка влияет на способность думать и генерировать идеи Я также делюсь своей позицией: почему разговоры о «полной замене человека» кажутся мне поверхностными, и где проходит реальная граница между оптимизацией и мышлением. Это выпуск не против технологий. Это выпуск про баланс. Потому что данные показывают, что происходит. Но смысл всё ещё создаёт человек. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

В этом коротком промо‑выпуске я рассказываю, зачем маркетологам, менеджерам и создателям контента постоянно читать, смотреть и изучать новое. Насмотренность формирует вкус, понимание людей и рынков, помогает видеть скрытые механизмы и эмоциональные триггеры.Делюсь своими любимыми книгами и фильмами, которые дают идеи для маркетинга, бизнеса и управления — и объясняю, как это помогает в реальной работе. И рассказываю, почему я создала Клуб «Заметки на полях» — место для обмена мыслями, обсуждений и небольших заметок по книгам, фильмам, статьям и исследованиям.  Начинаем уже 9 февраля с книги «Бредовые работы» (B******t Jobs) — читаем спокойно, делимся наблюдениями и выводами. Вступить в Клуб "Заметки на полях": https://t.me/marketingbooknotes Мой основной канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy Книги и фильмы, которые советовала в выпуске: 📘 «Бредовые работы. Трактат о бессмысленном труде» — Дэвид Гребер Почему огромное количество ролей и процессов в организациях не создают ценности.  📘 «Код культуры» — Дэниел Койл О том, как создаются сильные команды и какая психология стоит за эффективной культурой.  📘 «Толчок. Как принять правильное решение» — Ричард Талер, Касс Санстейн Поведенческая экономика и то, как маленькие стимулы формируют большие изменения.  📘 «Невидимое влияние. Что заставляет нас делать то, что мы делаем» — Джона Бергер Почему мы выбираем то, что выбираем, и как социальное влияние формирует предпочтения.  📘 «Торговцы вниманием» — Тим Ву Как компании захватывают наше внимание и почему это ключевой маркетинговый ресурс.  Мои топ-5 фильмов/документалок:  🎥 «Социальная дилемма» О том, как социальные сети формируют привычки, эмоции и поведенческие реакции.  🎥 «Внутри мозга Билла» Исследование мышления и принятия решений через историю Билла Гейтса.  🎥 «Абстракт: искусство дизайна» Про визуальную культуру, дизайн и влияние формы на восприятие.  🎥 « No Logo. Люди против брендов» Про влияние корпораций на поведение людей. Реклама искажает восприятие потребителей, подталкивая их к нужному компаниям действию. 🎥 «От шефа» Не только про кухни, а про опыт, эмоции и восприятие, которые создают уникальные истории.

Что, если то, что вы считаете реальностью, на самом деле… иллюзия? В этом выпуске мы погружаемся в идеи Уолтера Липпмана о «псевдореальности» — концепции, которая объясняет, почему мы реагируем не на мир таким, какой он есть, а на его образ, созданный медиа. Мы разберём яркие примеры того, как СМИ и социальные сети формируют наши впечатления, мнения и даже решения о брендах, и почему иногда картинка оказывается важнее фактов. А ещё обсудим, что с этим знанием делать — и обычному человеку, и маркетологу, который хочет влиять честно и эффективно. Подписаться на мой тг-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

Почему подписки так легко удерживают нас месяцами? Зачем приложения считают «дни подряд»? И почему уведомления работают даже тогда, когда мы понимаем, что ими манипулируют?Этот выпуск — о бихевиористах XX века, которые начинали с экспериментов на крысах и собаках, а в итоге заложили фундамент современного маркетинга, digital-продуктов и экономики привычек. Павлов, Скиннер и их последователи не изучали желания, смыслы или мотивацию. Их интересовало только одно: как стимул превращается в реакцию — и как это можно повторить. В этом эпизоде я разбираю: — как лабораторные эксперименты стали моделью поведения человека; — почему привычка важнее лояльности и любви к бренду; — как работают streaks, уведомления, подписки; — где проходит граница между удобством и дрессировкой; — и что с этим знанием делать — маркетологу и обычному человеку. Это разговор не о «злом маркетинге», а о системе, в которой мы все живём. Где поведение ценнее намерений, а повтор — важнее убеждения. Если вам интересно понять, почему вы делаете то, что делаете, — этот выпуск стоит послушать. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Название — это первое касание с брендом. Ещё до продукта, дизайна и рекламы человек слышит одно слово — и уже делает выводы: про уровень, характер, надёжность и «для кого это вообще». В этом выпуске мы разбираем, почему нейминг — это не креативная прихоть, а психологический и стратегический инструмент. Как одно слово может ускорить рост бренда — или, наоборот, годами мешать продаже, вызывать недоверие и создавать ложные ожидания. Этот эпизод особенный: он записан совместно с Кариной Борисёнок — управляющим партнёром и стратегическим директором брендингового агентства Opencore, основателем профессионального сообщества We Branding и экспертом с более чем 10-летним опытом в брендинге и поведенческих исследованиях. В выпуске обсуждаем: как люди на самом деле реагируют на названия и почему это всегда субъективно;как имя задаёт характер бренда ещё до коммуникации (на примерах Apple, Nike, HeadHunter, «Магнита» и «Ленты»);типичные ошибки в нейминге, из-за которых бренды буксуют и теряют доверие;реальные кейсы, где название стало барьером для роста — и почему;когда ребрендинг действительно нужен, а когда смена имени разрушает накопленный капитал;почему одни названия становятся культурными маркерами и уходят в язык, а другие не приживаются;как разные психотипы по-разному «слышат» одно и то же имя. Этот выпуск — для тех, кто хочет понимать, как работает восприятие, доверие и смысл на самом первом уровне контакта с брендом. И почему иногда одно слово решает больше, чем вся маркетинговая стратегия. Мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге (https://t.me/smm_elizabeth_yy) We Branding: https://t.me/we_branding Opencore: https://www.opencore.pro/

В этом выпуске разбираем Билла Бернбаха — человека, который перезапустил рекламу XX века и доказывал: интеллект клиента нельзя недооценивать. Мы пройдёмся по его ключевым идеям, разберём культовые кампании DDB — от Volkswagen, Avis до Life Cereal — и увидим, как честность, ирония и уважение к аудитории перевернули индустрию.  А главное — сравним, зачем сегодня маркетологам возвращаться к Бернбаху, если вокруг шумят алгоритмы, креативные нейросети и бесконечные A/B-тесты. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Декабрь — странный месяц для маркетинга. Самый коммерческий — и при этом самый эмоциональный. Это время, когда бренды внезапно перестают говорить про выгоду и начинают говорить про чувство. И что удивительно — именно в этом они становятся честнее. В этом выпуске я разбираю, почему рождественские кампании так сильно на нас влияют: какие психологические хуки работают в декабре, как бренды управляют ностальгией и зачем они строят целые эмоциональные вселенные вокруг простых товаров. Мы поговорим о том, как реклама учится быть человечной, почему одни ролики становятся культурными кодами (вроде Санты от Coca-Cola или новогодних кампаний John Lewis), а другие забываются уже через неделю. А еще говорим о том: • почему мы плачем над рекламой, которая вообще не про нас; • какой механизм делает ностальгию инструментом продаж; • как бренды включают в нас «внутреннего ребёнка»; • и почему декабрь — идеальный месяц для маркетинга, построенного на эмоциях, а не на скидках. Это выпуск о том, как реклама стала частью наших зимних ритуалов. И о том, что маркетинг может быть человечным — если перестаёт пытаться казаться умнее, чем он есть. Подписаться на канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

SMM против маркетинга: где границы профессии, а где иллюзия? В этом выпуске разбираем, чем современный SMM-щик отличается от маркетолога, почему просто выкладывать посты и сториз уже не работает, и какие навыки сегодня реально ценят бизнес и клиенты.Я рассказываю свой путь от отдельного SMM-щика и копирайтера до руководителя отдела маркетинга, делюсь инсайтами о перегруженном рынке и объясняю, как расширять функционал, чтобы приносить результат и получать достойные бюджеты. Практические советы, истории из жизни и честный взгляд на современный SMM. Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy