Advertise on podcast: Rabona Talks

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Stijn Gansemans, oprichter van Netwerkzondernaam.Geen kantoor, geen logo, geen vaste structuur en zelfs geen naam. Wel een gecureerd netwerk van senior experts dat per opdracht een topploeg samenstelt en daarna weer uit elkaar gaat. Na zeventien jaar aan het roer van het bureau Dallas, dat hij na twaalf jaar verkocht aan de Cronos Group, koos Stijn bewust voor volledige vrijheid en een nieuwe manier van werken.Stijn vertelt open over waarom hij categoriek weigert te pitchen, waarom de meeste problemen dieper zitten dan de briefing en hoe je als bureau overeind blijft wanneer 90% van je opdrachten op één week tijd wegvalt. Daarnaast deelt hij het opmerkelijke verhaal achter het arrest dat zijn naam draagt: na een phishingaanval van €25.000 trok hij tegen zijn bank tot bij het Hof van Cassatie en kreeg hij gelijk.In deze aflevering ontdek je onder andere:🧩 Hoe een modulair netwerk van experts het klassieke agencymodel uitdaagt🚫 Waarom pitchen vertrekt vanuit wantrouwen en welk alternatief wél werkt🦠 Wat COVID blootlegde over mensen, leiderschap en veerkracht binnen een bureau🤖 Waarom AI een collaboration tool is en menselijke denkkracht net belangrijker wordt⚖️ Hoe een phishingzaak uitdraaide op een vlijmscherp cassatiearrest en een strengere phishingwet🐟 Waarom je als creatief ondernemer soms stroomopwaarts moet zwemmen en op je buikgevoel moet vertrouwen🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Andries Beckers, de ene helft van Welcome to the AA, één van de grootste onafhankelijke podcasts van Vlaanderen. Samen met Alex Agnew maakte hij in acht jaar meer dan 400 afleveringen die elke maand een half miljoen keer wordt beluisterd. Wat begon als een alternatief voor weer een muziekstudio in een nieuw huis, groeide uit tot radio bij Studio Brussel, live shows, de tv-reeks Welcome to the LA en nu een eigen theatershow (première op 19 november). Andries vertelt open over wat een podcast concreet oplevert, waarom Welcome to the AA ooit dicht bij een verkoop stond en waarom onafhankelijk blijven uiteindelijk zwaarder woog. Hij deelt zijn kijk op waarom mainstream media podcasten maar moeilijk onder de knie krijgen, waarom clips intussen het bereik bepalen en waarom plezier de belangrijkste regel van het format blijft. In deze aflevering ontdek je onder andere: 🎙️ Hoe een podcast met 400 afleveringen uitgroeide tot een tv-reeks, radioshow en theatertour💰 Wat een podcast als Welcome to the AA concreet oplevert🤝 Waarom ze de podcast ooit bijna verkochten en waarom het toch niet doorging📺 Waarom traditionele media podcasts nog altijd moeilijk begrijpen🤖 Waarom comments steeds negatiever worden en bots ineens heel persoonlijk klinken🎭 Wat het betekent om na jaren podcasten alleen op een podium te staan zonder iets om je achter te verstoppen Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Bjorn Van der Cruyssen, Head of Media bij Colruyt Group. Hij stuurt de mediastrategie aan van een groep met een veertigtal merken, van Colruyt, Okay en Spar tot Bike Republic en Cru. Bjorn begon zijn carrière in sales bij Procter & Gamble, werkte daarna bijna tien jaar bij DPG Media en landde vijf jaar geleden bij Colruyt Group. Sindsdien groeide media daar van een aankoopdienst uit tot een hefboom aan de beslissingstafel. Dat leverde Bjorn dit jaar de titel van ‘Media Advertiser of The Year’ op. Bjorn vertelt open over hoe je in een van de meest competitieve retailmarkten ter wereld je plaats verdedigt, waarom een consument vandaag trouw is aan vijf supermarkten tegelijk en waarom promoties volgens hem geen merken bouwen. Hij deelt zijn kijk op influencer marketing, video- versus tv-strategie en de zondagsopeningen. Ook de vraag of Colruyt ooit een bod zou doen op Play komt aan bod. In deze aflevering ontdek je onder andere: ⚔️ Waarom hij het woord retailoorlog verschrikkelijk vindt en wat er wel aan de hand is🛒 Waarom een consument vandaag trouw is aan vijf supermarkten en wat dat betekent voor je mediastrategie🏷️ Waarom promoties zoals 2+5 gratis volgens hem op lange termijn alleen verliezers oplevert📺 Waarom Colruyt Group geen tv-strategie meer heeft, maar een videostrategie🥚 Waarom influencers niet de schaal hebben van andere media en waarom al je eieren in één mand leggen gevaarlijk is🚲 Wat er gebeurde toen een awarenesscampagne voor Bike Republic na twee dagen werd beoordeeld op verkochte fietsen🤝 Waarom hij door Colruyt ooit "Procter en Gangster" werd genoemd 🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Kristel Vanderlinden, cultural futurist en oprichter van FutureKind. Kristel kijkt vijf, tien of twintig jaar vooruit. Ze kijkt daar in de eerste plaats niet naar technologie op zich. Ze kijkt naar mensen. Hoe gaan we om met een wereld die onvoorspelbaarder wordt, waar AI, geopolitiek en polarisatie ons dagelijks leven bepalen? En wat betekent dat voor merken en marketeers? Kristel spreekt zich uit over de toekomst van marketing. Ze legt uit waarom kortetermijndenken de grootste bedreiging is voor merken, waarom bedrijven makkelijker 500.000 euro in AI steken dan in creativiteit en waarom België daarin achterop hinkt. Ze vertelt ook hoe merken als Liquid Death, Duolingo en Late Checkout relevant blijven door werelden te bouwen in plaats van campagnes. In deze aflevering ontdek je onder andere: 🔮 Wat een cultural futurist precies doet en waarom donkere tijden altijd cyclisch zijn🤖 Waarom AI over het verleden gaat en creativiteit over de toekomst📉 Waarom "het moet morgen opbrengen" de dood van marketing is🌍 Hoe merken micro-communities bereiken via brand world building⏱️ Waarom viral gaan vandaag nog maar één dag duurt🛍️ Hoe we evolueren van fast moving consumer goods naar fast moving cultural goods📺 Waarom episodische content het nieuwe merkverhaal is 🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Valérie Morfitis, CEO van Ads & Data, het media sales house dat grote lokale mediamerken zoals Play, Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg, VRT MAX combineert met slimme data om gerichte marketingoplossingen te bieden. Na twintig jaar bij Unilever, waarvan de laatste jaren als global media director, wisselde ze van stoel aan dezelfde tafel, van adverteerder naar mediabedrijf. Vandaag zet ze die ervaring in om van Ads & Data een strategische partner te maken die vertrekt vanuit de noden van de adverteerder en niet langer vanuit een productcatalogus. Valérie vertelt open over de nieuwe strategie van Ads & Data en over waarom bereik nog altijd de basis is van impact. Ze legt ook uit waarom lokale content merken iets biedt wat je nergens anders vindt. Daarnaast deelt ze haar kijk op meetbare resultaten, de nieuwe datasamenwerking met Bpost en wat een jaar als CEO haar geleerd heeft. In deze aflevering ontdek je onder andere: 🎯 Waarom Ads & Data de adverteerder centraal zet in plaats van een productcatalogus📈 Waarom penetratie nog altijd de belangrijkste KPI is voor heel wat merken📺 Hoe merken via sterke programma's en nieuwsmerken écht impact maken bij kijkers en lezers⚖️ Waarom de kunst zit in de juiste balans tussen alle touchpoints in een mediaplan📊 Hoe closed loop measurement aantoont wat een campagne effectief oplevert, tot op salesniveau📬 Wat de datasamenwerking met Bpost betekent voor adverteerders🤝 Hoe Valérie zichzelf ziet als CEO en wat ze leerde van andere rolmodellen 🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Maarten Vanthemsche en Sofie Verstreken, CEO en Chief Strategy Officer bij BBDO.Met een 5-koppig management team leiden ze het bureau dat na het samensmelten van De Vloer, DDB, BBDO en Darwin dit jaar niet alleen Comeback of the Year won, maar ook derde werd bij Agency of the Year. Maarten en Sofie vertellen open over hoe ze die comeback realiseerden, waarom ze bewust kozen om DDB te laten verdwijnen, hoe het was om de iconische Scheldestraat achter te laten, en hoe ze als CEO en CSO elkaar aanvullen. Ze delen hun kijk op het verdienmodel van bureaus, de spanning rond creatieve awards en waarom creativiteit volgens hen de enige echte x-factor blijft.In deze aflevering ontdek je onder andere:🚴 Waarom het hele managementteam van BBDO samen fietst (en daar belangrijke beslissingen neemt)🔄 Hoe De Vloer, DDB, BBDO en Darwin samensmolten in één sterk BBDO🏆 Waarom awards niet altijd gelijk staan aan business resultaat💰 Hoe het verdienmodel van bureaus onder druk staat🤝 Waarom klanten kiezen voor mensen, niet voor een slogan🏢 Wat het betekende om de iconische Scheldestraat achter te laten🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Maarten Raes, Chief Marketing Officer bij Mobile Vikings. Al negen jaar bouwt hij mee aan één van de meest eigenzinnige telecommerken van België. Een merk dat in 2008 startte met mobiele data democratiseren, dat als één van de weinigen bewust nooit een tv-aanbod lanceerde en dat ondertussen is uitgegroeid tot het snelst groeiende telecommerk van ons land, al zien ze zichzelf nog altijd als challenger. Maarten vertelt open over waarom Mobile Vikings principieel nooit promoties of kortingen geeft, hoe ze met een klein team hun media-euro tien keer harder moeten laten werken dan grote spelers zoals Proximus en Telenet, en hoe het merk dit jaar tegelijk een gouden Effie, een gouden AMA én Creative Brand of the Year won. In deze aflevering ontdek je onder andere:📱 Waarom Mobile Vikings principieel nooit promoties geeft🏆 Hoe ze dit jaar een gouden Effie, AMA én Creative Brand of the Year wonnen📺 Waarom ze als één van de weinigen bewust geen tv-aanbod aanbieden🤖 Hoe AI-antwoordmachines de manier waarop merken gevonden worden veranderen🎯 Hoe je met een klein team opbokst tegen telecomgiganten❤️ Waarom klantloyaliteit voor hen geen kwestie is van korting, maar van relatie 🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter Vandermeersch, al 40 jaar actief in de journalistiek en onder meer voormalig hoofdredacteur van De Standaard en NRC Handelsblad. Vandaag is hij fellow bij Mediahuis en denkt hij na over de toekomst van het vak. Peter was eerder al te gast bij Rabona Talks. Twee dagen na de opname onthulde NRC Handelsblad dat hij AI had gebruikt om rapporten samen te vatten en dat uiteindelijk verzonnen citaten in zijn teksten stonden. Vijftien van de drieënvijftig blogposts bevatten hallucinaties. Het kostte hem een schorsing van drie maanden bij Mediahuis en een flink litteken zoals hij het zelf noemt. In dit gesprek is Peter opvallend open over hoe het zover kon komen, wat die periode met hem deed en waarom hij ondanks alles nog altijd gelooft dat AI de journalistiek beter kan maken, als je het met de juiste voorzichtigheid gebruikt. Hij vertelt ook over het boek dat hij nu schrijft, waarin zijn eigen fout het startpunt vormt van een hoofdstuk over AI. In deze aflevering ontdek je onder andere:🤖 Hoe zijn AI-fout ontstond en waarom hallucinaties zo verraderlijk zijn📰 Waarom AI journalistiek niet vervangt, maar wel fundamenteel verandert💸 Hoe LLM's journalistiek gratis gebruiken en het verdienmodel van de sector ondermijnen🏢 Waarom Vlaanderen en Nederland nog maar twee grote uitgevers overhebben en of dat een probleem is📺 Wat creators zoals Hugo Décrypt journalistiek kunnen leren en omgekeerd🗞️ Waarom vooral lokale journalistiek onder druk staat 🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Koenraad Deridder, algemeen directeur van het CIM (Centrum voor Informatie over de Media). Het CIM is de instelling die alle Vlaamse media meet, van tv en radio tot digitaal en pers. Internationaal vrij uniek, want in de meeste landen gebeurt dat medium per medium. Terwijl reclamecampagnes over steeds meer platformen verspreid raken en cookies verdwijnen, bouwt het CIM nu aan een volledig nieuw systeem dat tv, radio en digitaal straks in één kader moet samenbrengen. Koenraad vertelt open over de chaos van begin dit jaar, toen de Vlaamse kijkcijfers plots stilvielen, over waarom Nielsen (en mogelijk nog meer spelers) de Belgische markt verlaat en over zijn eigen weg van programmadirecteur bij VT4 tot topman van het CIM. In deze aflevering ontdek je onder andere:📊 Waarom het CIM als bijna enige ter wereld alle media tegelijk meet🔌 Wat er precies misging toen de kijkcijfers plots stilvielen🍪 Hoe het verdwijnen van cookies voor signal loss zorgt bij adverteerders🎧 Waarom op dit moment nog niet alle podcasts in de officiële cijfers worden meegeteld📺 Hoe Koenraad ooit VT4 van 6% naar 9% marktaandeel bracht 🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter De Keyzer, founder van Growth Inc en auteur van het boek "Belgium 2040". Peter is van opleiding econoom en werkte jarenlang als hoofdeconoom voor onder andere BNP Paribas, voor hij tien jaar geleden de overstap maakte naar het ondernemerschap. Met Growth Inc bouwt hij een strategisch communicatiebureau uit rond pers, media relations, stakeholder management en public affairs: hij helpt bedrijven meer invloed te krijgen bij politici, regelgevers en belangengroepen. In zijn nieuwste boek "Belgium 2040" gaat Peter op zoek naar hoe België het best werkende land van Europa zou kunnen worden. Hij is scherp over het Belgische begrotingstekort, de rol van subsidies en waarom hij gelooft dat economische groei vooral van ondernemerschap komt, niet van de overheid. In deze aflevering ontdek je onder andere:💸 Waarom het Belgische begrotingstekort al vijftig jaar een probleem is, op drie jaar na🏛️ Waarom hij gelooft dat België pas verandert na een echte crisis🎯 Waarom subsidies volgens hem pure willekeur zijn📊 Waarom we met meer belastingen ambitie ontmoedigen in plaats van belonen🤖 Hoe AI de overheid net zo kan transformeren als de stoommachine dat deed voor Europa🌍 Wat België kan leren van landen als Zwitserland en Polen 🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Cieltje Van Achter, Vlaams minister van Media en van Brussel, en voogdijminister van de VRT. Ze combineert twee compleet verschillende portefeuilles, onderhandelt de beheersovereenkomst met een mediamastodont als de VRT en moet tegelijk een sector overeind tegen onder andere Meta wier advertentiebudget alleen al groter is dan de volledige Vlaamse begroting. Cieltje vertelt open over de spanning tussen de publieke omroep en de commerciële spelers, waarom ze niet gelooft in een verbod op sociale media voor jongeren en hoe ze de volledige Vlaamse mediawetgeving wil herschrijven om die klaar te stomen voor de toekomst. In deze aflevering ontdek je onder andere:📺 Waarom ze zichzelf "minister van alle media" noemt, en waarom dat voor haar geen contradictie is💰 Dat Meta een advertentiebudget heeft van 2,5 keer de volledige Vlaamse begroting🎬 Hoe de stimuleringsregeling internationale spelers als Netflix verplicht om mee te investeren in Vlaamse content🔓 Waarom het voorstel om VRT MAX open te stellen voor andere zenders het overwegen waard is🚫 Waarom ze niet gelooft in een verbod op sociale media voor jongeren onder de 16, zoals in Australië📜 Waarom ze de volledige Vlaamse mediawetgeving wil herschrijven 🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Julien De Wit, schrijver, columnist en ondernemer. Julien schreef drie boeken over generatie Z, onzekerheid en hoe we omgaan met een wereld die voortdurend in verandering lijkt. In zijn nieuwste boek De Comeback Code onderzoekt hij waarom crisissen niet alleen bedreigingen zijn, maar ook momenten waarop nieuwe kansen ontstaan. We praten over waarom pessimisme vandaag soms slimmer lijkt dan optimisme, hoe je als ondernemer blijft bewegen wanneer je niet weet wat de volgende stap is en waarom bedrijven hun ego moeten durven loslaten om zichzelf opnieuw uit te vinden. Ook media, longform content en de impact van AI op creativiteit komen uitgebreid aan bod. In deze aflevering ontdek je onder andere: 🔥 Waarom een crisis vaak net de grootste opportuniteiten creëert 🧠 Waarom we vandaag het gevoel hebben dat we voortdurend in crisis leven 🚪 Waarom je in moeilijke momenten niet naar de eindoplossing moet zoeken, maar naar de volgende stap 📺 Waarom longform content volgens Julien helemaal niet dood is 🤖 Waarom AI veel kan overnemen, maar menselijkheid en ervaring moeilijk kan vervangen 🚀 Waarom de grootste kansen vaak liggen in bewust tegen de stroom ingaan 🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Bert Callens, media lead bij Telenet Group. Hij bepaalt de mediastrategie voor de volledige groep, van Telenet en BASE tot Tadaam, in een landschap dat elke dag verder versnippert. Terwijl nieuwe kanalen zoals TikTok een steeds grotere rol opeisen, moet elke euro die de groep uitgeeft zo efficiënt mogelijk worden ingezet. Bert vertelt open over hoe je een mediastrategie bouwt in een tijd van ontelbare kanalen, waarom tv ondanks alles nog altijd het heel krachtig blijft en hoe AI zijn vak fundamenteel verandert. Hij legt uit waarom hij er zelf naar streeft om via AI zijn eigen job overbodig te maken, en waarom gezond boerenverstand daarbij nog altijd de belangrijkste tool blijft. In deze aflevering ontdek je onder andere:📊 Waarom een mediastrategie nooit hetzelfde is, zelfs niet van campagne tot campagne📺 Waarom tv nog altijd het grootste kanaal is, ook al daalt het lineair kijken🎵 Hoe TikTok een steeds grotere rol speelt in de mediamix van Telenet🤖 Hoe hij via AI probeert zijn eigen job overbodig te maken🧠 Waarom gezond boerenverstand de laag boven AI en data blijft💬 De controversiële quote van Les Binet die naast zijn jaarplan hangt 🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met An Caers, Head of Communications, Brand & Marketing bij ING België.Samen met een team van zestig collega's bouwt ze elke dag aan het merk van één van de grootste banken van het land. Haar carrière liep eerder langs Unilever, Opel, Campbell Foods, Qmusic en Special Olympics, voor ze bij ING belandde, een merk waar ze naar eigen zeggen "nooit had gedacht ooit voor te zullen werken".In deze aflevering ontdek je onder andere:🏦 Hoe ING mensen digitaal wil bereiken🎧 Waarom ING een podcast lanceerde om Gen Z te bereiken📱 Wat An leert van haar zoon, die met veertien miljoen views groter is dan veel merken⚽ Waarom ING al zestien jaar hoofdpartner is van de Rode Duivels🎯 Hoe je als bank het verschil maakt in een markt waar iedereen op elkaar lijkt🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Wim Maeyens, CEO van Tout Bien.Wat begon als een biermerk rond content creator Average Rob, groeide in vier jaar uit tot een goed geoliede machine, mee gefinancierd door investeerders als Marc Coucke, Jan Boone en Romelu Lukaku. Wim stapte in als eerste vaste werknemer en groeide door naar de rol van CEO.Wim vertelt open over hoe Tout Bien met een klein team de gevestigde biermerken uitdaagt, hoe ze topinvesteerders overtuigden en waarom ze bewust voor events en organisch bereik kiezen in plaats van klassieke reclame.In deze aflevering ontdek je onder andere:🍺 Hoe Tout Bien zonder marketingbudget de biermarkt opschudt🤝 Hoe ze Marc Coucke en Romelu Lukaku overtuigden om te investeren📈 hoe ze inspiratie halen bij de RedBullstrategie🎯 Hoe Average Rob als gezicht het verschil maakt🥤 Waarom ze collabs doen met merken als Croky en Lipton Ice Tea🌍 Waarom internationale expansie voorlopig geen prioriteit is🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.