Werben im Podcast: Decoding Brands

Die Deutsche Bahn versucht nach der umstrittenen Webserie „Boah, Bahn!“ einen glaubwürdigeren Neustart. Die neue Kampagne setzt bewusst auf Ernsthaftigkeit statt Humor und stellt konkrete Verbesserungen wie saubere Bahnhöfe, mehr Sicherheit und weniger Bürokratie in den Mittelpunkt. Dahinter steht der Umbaukurs von Bahn-Managerin Evelyn Palla: weniger Versprechen, mehr sichtbare Veränderung. Nach Kritik an den früheren, eher albernen Spots mit Anke Engelke will die Bahn diesmal authentisch wirken und Vertrauen zurückgewinnen. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 14: Als Gewinner gilt Škoda. Die Tochter von Volkswagen hat ihre Ziele übertroffen: Umsatz, Gewinn und Auslieferungen sind deutlich gestiegen. Besonders erfolgreich läuft das Elektrogeschäft mit den Modellen Elroq und Enyaq. 2026 sollen mit Epiq und Peaq weitere E-Autos folgen. Gleichzeitig hält Škoda an seiner Strategie fest, Elektroautos, Hybride und Verbrenner gleichberechtigt anzubieten und kommunikativ nicht voneinander zu trennen. Beim Fundstück zeigt Otto, wie emotionale Markenkommunikation aussehen kann. Die neue Kampagne erzählt Geschichten hinter alltäglichen Produkten – zum Beispiel hinter einer Brotdose, die einem Kind am ersten Kita-Tag Geborgenheit vermittelt. Otto möchte damit zeigen, dass seine Produkte mehr sind als bloße Gebrauchsgegenstände, und die Marke langfristig emotional im Alltag der Kundinnen und Kunden verankern. Im Signal der Woche geht es um die Frage, wie Marken ihre eigene Vergangenheit – also ihre Markenarchive – nicht nur bewahren, sondern gezielt nutzen können, um daraus neue Relevanz, Identität und Geschichten für die Gegenwart und Zukunft zu entwickeln. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Ricola Deutschland zeigt, wie spontane Ideen auf TikTok viral gehen: Mit Creatorin Maraam Tarraf entstand ein Song, der Markenwirkung, Reichweite und Community-Engagement vereint, ohne wie klassische Werbung zu wirken. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 13 Signal der Woche von TrendsActive:Warum Reibung und Konflikte in einer Beziehungen etwas Gutes sind.  Initiative Fleisch – Vulkan-Grillen:Die Initiative Fleisch startete die Grillsaison mit einem spektakulären Schwenkgrill über einem aktiven Vulkan und Content-Creator-Unterstützung, um Aufmerksamkeit, Markenbekanntheit und Diskussionen über Fleischprodukte zu fördern. Chupa Chups Challenge:Chupa Chups nutzt eine humorvolle Challenge mit schwer zu öffnenden Lutschern, um eine Verpackungsinnovation sichtbar zu machen; Social-First-Strategie schafft Aufmerksamkeit, erzählt eine Story und verbindet den Feed mit dem Handel. McDonald’s OOH Kampagne:McDonald’s beweist in Neuseeland mit roten OOH-Plakaten ohne Logo, dass Markenbekanntheit auch ohne klassische Branding-Elemente funktioniert; Farbe, Schrift und bekannte Produktnamen genügen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Sprite mit neuen Claim: Sprite, Teil des Coca-Cola-Konzerns, frischt seine Marke auf, um wieder stärker bei der Gen Z präsent zu sein. Mit dem neuen Claim „It’s fresh“ und der Rückkehr des ikonischen Limo-Emblems wird die Marke visuell wie inhaltlich erneuert. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Hornbach feiert seine eigene Werbegeschichte - und zeigt damit, wie tief die Marke im kollektiven Gedächtnis verankert ist. Doch die neue Kampagne wirft eine entscheidende Frage auf: Reicht Kultstatus, wenn unklar bleibt, was er heute noch bewirkt? Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW12: 🧠 Meta: Das Metaverse verliert an Priorität. Nach Milliardenverlusten verschiebt Zuckerberg den Fokus radikal in Richtung KI. Ein Reality-Check für eine der größten Tech-Visionen der letzten Jahre. 🚗 Smart: Mit Jessie J als „Friend of the Brand“ will sich die Marke neu erfinden. Elektro, global und popkulturell inszeniert - ein klarer Versuch, alte Bilder aufzubrechen. 📱 Wedium: Ein Berliner Start-up formuliert „10 Gebote für Social Media“ - gegen Hate, Fake und Algorithmus-Logik. Der Anspruch: ein besseres Miteinander im Netz. Die Frage: Reicht Moral als Plattformstrategie? 🌍 eYou: Der nächste Versuch einer europäischen Social-Plattform. Mit Fokus auf Transparenz, Fact-Checking und Vertrauen will eYou den großen Playern Paroli bieten. Große Ambition - bei kleinem Budget. ⭐️ Signal der Woche: Was macht ein Gespräch wirklich spannend? Und warum entscheidet oft nicht der Inhalt, sondern die Dynamik darüber, ob wir dranbleiben? __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

McDonald’s-CEO Chris Kempczinski testet seinen neuen „Big Arch“-Burger auf Instagram und die Social Media Community reagiert mit einer Portion Spott. Ein Zeichen dafür, wie wichtig Authentizität ist. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW11: 🛒 Kaufland: 4.500 Eigenmarken bekommen ein neues einheitliches Design. Das rote „K“ steht jetzt klar im Fokus, neue Namen wie „K-Plant Based“ und „K-Bio Organic“ sollen Produkte schneller erkennbar machen – praktisch für alle, die im Supermarkt auf einen Blick wissen wollen, was drin steckt. 🌱 In der EU bleiben Namen wie „Veggieburger“ oder „vegetarische Bratwurst“ erlaubt. Spezifische Fleischbegriffe wie „Rind“ oder „Hühnchenschenkel“ sind künftig nur für echte Fleischprodukte reserviert. Klarheit ohne Verwirrung! 👜 Für Deutschland schickt LIDL Bruce Darnell auf Promotion: Er stolpert mit einer Trolley-Bag in Berlin und sagt seinen Kultsatz „Die Handtasche muss lebendig sein“. Viral auf TikTok & Instagram – ein klassischer Bruce-Moment, der Marke und Entertainment perfekt verbindet. ⭐️ Signal der Woche: Was passiert, wenn eine ganze Gesellschaft immer noch nach einem Zeitplan organisiert ist, den viele Menschen gar nicht einhalten können oder vielleicht gar nicht einhalten wollen? Und was bedeutet das letztlich für die Customer Journey? __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Ein Affenbaby in einem japanischen Zoo klammert sich an das Ikea-Plüschtier „Djungelskog“ – die Bilder gehen weltweit viral. Ikea und weite Unternehmen reagiert dabei blitzschnell mit Social-Media-Aktionen. Aber welche Unternehmen sollten da lieber nicht mit ziehen? Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:  📊 Das aktuelle Best Brands-Ranking zeigt, welche Marken in unsicheren Zeiten besonders stark sind. Coca-Cola führt als „Best Brand Overall“, gefolgt von Nivea und Samsung. Ikea überzeugt bei der Brand Experience, Adidas im Sportbereich. 📱O2 mit neuer Kampagne O2 startet eine neue Kampagne, um mit Humor das Vorurteil vom „schlechten Netz“ zu widerlegen. Trotz guter Testergebnisse kämpft die Marke mit einem Imageproblem – und setzt nun auf selbstironische Kommunikation, um dieses aufzubrechen. 🛒Lidl „Trolley Bag“:  Lidl sorgt mit einer limitierten Handtasche im Einkaufswagen-Design für Aufsehen. Die Kooperation mit Designer Nik Bentel verbindet Discounter-Image mit High-Fashion-Inszenierung. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Ich habe mit FMCG-Expertin Tabea Höllger über die spannendsten Trends und Erkenntnisse der BIOFACH 2026 gesprochen, insbesondere aus der Perspektive junger, innovativer Bio-Marken. Außerdem hatte sie auf der BIOFACH selbst einen Vortrag und spricht über die Kernpunkte. Im Fokus des Gespräch stehen die großen strategischen Fragen der Bio- und FMCG-Branche: Wie verändern junge Bio-Marken den Markt?Warum wird Bio zunehmend zur Grundvoraussetzung statt zum Differenzierungsmerkmal?Was steckt hinter den Prinzip "Grow the Core"?Von Airfryer-tauglichen Bio-Produkten bis hin zu neuen, lauteren Kommunikationsstilen im Bio-Regal. Diese Special-Folge ist ein kompakter Reality-Check für Bio-Marken, FMCG-Entscheider und Marketingverantwortliche – mit frischen Insights direkt nach der wichtigsten Bio-Messe des Jahres.

Pepsi setzte beim Super Bowl auf vergleichende Werbung und ließ den Coca-Cola-Eisbären in einem Blindtest Pepsi wählen, um maximale Aufmerksamkeit auf der größten Werbebühne des Jahres zu erzeugen. Eine Studie zeigt jedoch, dass viele Zuschauer den Spot stärker mit Coca-Cola als mit Pepsi verbinden – ein klassischer Nachteil vergleichender Werbung. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 🎾 Lidl setzt mit Steffi Graf als Testimonial auf seine Sport-Eigenmarke, um den Non-Food-Bereich emotional aufzuladen und gezielt ältere Zielgruppen anzusprechen. Die Kampagne positioniert Sport bewusst ohne Leistungsdruck, sondern als Lebensfreude. 🤖 Claude greift ChatGPT in einem Super-Bowl-Spot an, indem es Werbung in KI-Antworten als nervig und unzuverlässig darstellt. Kurzfristig ist das eine klare Differenzierung, langfristig könnte es zum Bumerang werden, wenn auch Claude auf Werbemodelle setzt. 🚂 Die Deutsche Bahn beendet ihre "Boha, Bahn!" Imagekampagne nach kurzer Zeit, wodurch die langfristige Strategie zum Aufbau von Sympathie verpufft. Das schnelle Aus wirkt wie ein Eigentor. ⭐️ Das Signal der Woche von TrendsActive Gen Z will im Job ähnliche Dinge wie andere Generationen – Wachstum, Sicherheit und Sinn – verfolgt diese Ziele aber anders. Sie priorisieren mentale Gesundheit, definieren Erfolg flexibler und sehen Arbeit eher als Mittel zum Lebensziel statt als zentrale Identität. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Playmobil verlässt Deutschland – ist das das Ende einer Marken-Ära? Die Marke hat in den letzten Jahren an Attraktivität verloren und setzte zunehmend auf teure Lizenzen statt auf eine klare eigene Spielidee. Die Werksschließung wirkt deshalb wie das sichtbare Ergebnis eines längeren Markenproblems. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:  🌿 WISO zeigt, wie KI auch fürs Klima arbeiten kann. Der neue Spot wurde fast komplett digital produziert und reduziert den CO₂-Ausstoß um 98 Prozent. Die Botschaft: Erst die Idee, dann die Produktion – und KI kann dabei ein smartes Werkzeug sein. 📊 WhatsApp ist die beliebteste Marke der Welt. Laut YouGov-Ranking liegt der Messenger vor YouTube, Google und Adidas. Das zeigt: Beliebtheit entsteht vor allem durch ein stimmiges Gesamtbild aus Produkt, Service und Image. 🥤 Beyond Meat sucht sein nächstes Kapitel. Nach dem Burger-Hype versucht sich die Marke nun an Protein-Drinks und will sich breiter als Ernährungsmarke positionieren. Ob das funktioniert, hängt davon ab, wie glaubwürdig diese neue Story erzählt wird. 🍺 Veltins erfindet die Bierflasche neu. Die Hybridflasche kombiniert Glas und PET und wird mit einem Duo aus Klaas und Papaplatte inszeniert. So wird aus Packaging-Innovation eine leicht verständliche Markenstory. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Was können Marken Menschen heute noch in einer Welt voller Krisen, Unsicherheit und künstlicher Intelligenz geben ? Und welche Rolle spielt Design dabei? In dieser Folge von Decoding Brands spreche ich mit Roman Klis, Gründer der gleichnamigen Designagentur, über die Verantwortung von Marken in unserer Zeit. Wir reden über Design als Stimme von Marken, über Eskapismus und kulturelle Verwurzelung, über Kreativität jenseits von reiner Ästhetik und darüber, warum Marken ohne Seele langfristig nicht funktionieren. Roman teilt persönliche Einblicke aus über 30 Jahren Markenarbeit: vom Start im Kinderzimmer bis zur internationalen Zusammenarbeit in über 90 Ländern. Es geht um Erfolg, Zweifel, Systematik im Design und um die Frage, wie Marken in Zeiten von KI menschlich, relevant und unverwechselbar bleiben. Eine Folge über Design, das wirkt. Und Marken, die mehr sind als nur schön. Mit Decoding Brands Beyond noch tiefer hinter die Kulissen von Marken schauen: Jetzt reinhören & abonnieren!

Mobile.de macht sich in einer Kampagne über die Autofreiheit auf der Insel Langeoog lustig. Doch die Insel bleibt cool. Statt sich aufzuregen, dreht Langeoog den Spieß um und zeigt mit Humor: kein Auto heißt hier vor allem mehr Ruhe, mehr Natur und echten Luxus. Das Ergebnis ist sympathische Eigenwerbung, die zeigt, wie cool man mit kleinen Seitenhieben umgehen kann.  Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 5:  🚘 Volvo sagt Danke an die E-Auto-Pioniere und erzählt ehrlich von holprigen Anfängen. Mit Humor und Haltung wird der EX60 als echtes „Jetzt-sind-wir-so-weit“-Auto inszeniert. 🧰 Toom zeigt Haltung und positioniert sich klar gegen Hass. Die Kampagne verbindet Zivilcourage mit Marke – leise, stark und zum perfekten Zeitpunkt. 🪑 Ikea trifft Kunstgeschichte. Die Kampagne zeigt: Gutes Design war schon immer da – und muss nicht teuer sein. ✈️ Lufthansa macht Passanten zu Hauptdarstellern ihrer Traumreisen. Mit KI, Riesen-Screen und Social Share wird aus Werbung echte Reiseinspiration. ⭐️ Signal der Woche von TrendsActive: Meera erzählt anlässlich der Spielzeugmesse über die Begehrlichkeit der Spielzeugindustrie. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Bill und Tom Kaulitz bringen den Samstagabendklassiker "Wetten, dass...?" für eine einzelne Ausgabe zurück. Ist das eine gute Idee? Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW4: 📺 NTV startet seinen KI-gestützten Podcast „NTV Wirtschaft“ und bringt die wichtigsten Wirtschafts-News werktags in zehn Minuten auf den Punkt. 📈 Nvidia wächst dank KI um 110 % und steigt auf Platz 5 der wertvollsten Marken weltweit. Apple bleibt an der Spitze, die Telekom ist Deutschlands wertvollste Marke, während Autobauer, Einzelhandel und SAP gemischte Entwicklungen zeigen. 🍬 Ricola interpretiert mit „Fühl dich Bonbon“ Emotion neu, ohne die markeneigene Distinktion voll auszuspielen, während Milka für Shrinkflation zur „Mogelpackung des Jahres“ gekürt wird. 🛜 Mit „Besser im besten Netz“ rückt die Telekom Netzausbau, Stabilität und gesellschaftliche Relevanz in den Fokus – empathisch, humorvoll und generationenübergreifend. ⭐️ Das Signal der Woche von unseren Kollegen von TrendsActive Technologie soll entlasten, erzeugt aber gleichzeitig immer mehr Stress in der Gesellschaft. Ein Paradox der digitalen Zeit. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Rügenwalder, das Fundstück der Woche, interpretiert seinen Kult-Spot von 1996 neu und bringt den Wurst-Cowboy in die Gegenwart. Mit Wilson Gonzalez, Späti statt Metzgerei und klarer Haltung zur gesellschaftlichen Mitte verbindet die Marke Nostalgie mit moderner Relevanz – generationenübergreifend, aufmerksamkeitsstark und ganz ohne erhobenen Zeigefinger. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW3: 🍔 McDonald’s x ExpediaMcDonald’s öffnet sein Loyalty-Programm und macht Punkte erstmals außerhalb der eigenen Welt nutzbar. Ein strategischer Schritt Richtung „Payback-Logik“, mehr App-Relevanz und neue Partnerschaften. 🎉 Warum Jubiläen so viel Potenzial habenAm Beispiel Lufthansa (100 Jahre) wird gezeigt, wie Marken mit Heritage Vertrauen aufbauen – und warum die Entscheidung zwischen Rückblick und Zukunftsvision strategisch entscheidend ist. 📺 Spannende Kampagnen-Fundstücke mobile.de: Emotionales Storytelling mit klarem Conversion-Fokus – alte Werbetwists, modern umgesetzt.Shark: „Oma-Influencer“ als Augenzwinkern gegen klassisches Influencer-Marketing – sympathisch, aufmerksamkeitsstark und markengerecht.__________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

mit FMCG Expertin Tabea Höllger In dieser Special-Edition von Decoding Brands werfen Colin und FMCG-Expertin Tabea Höllger einen Blick auf die zentralen Herausforderungen und Chancen der FMCG-Branche im Jahr 2026. Vor dem Hintergrund einer angespannten wirtschaftlichen Lage diskutieren sie, warum Markenrelevanz wichtiger ist denn je und weshalb austauschbare Marken zunehmend an Bedeutung verlieren. Im Fokus stehen emotionaler Mehrwert, klare Positionierung und ein tiefes Verständnis für die Lebensrealität der Konsumenten. Tabea zeigt auf, wie bewusstes Konsumverhalten, selektive Kaufentscheidungen und neue Preisbereitschaften Marken vor neue Aufgaben stellen. Gleichzeitig eröffnen sich Chancen für Marken, die echte Nähe schaffen, verführen dürfen und sich als „Belohnung im Alltag“ positionieren. Weitere Trendthemen für 2026 sind Convenience, Community Building sowie der spannende Ansatz „Fashion meets Food“, bei dem sich FMCG-Marken zunehmend an Inszenierung, Design und Mechaniken aus der Mode- und Luxuswelt orientieren. Abschließend geben Colin und Tabea konkrete Empfehlungen, wie Marken Fokus behalten, Trends sinnvoll einordnen und Brand Manager mehr und mehr zu Community- und Fan-Manager werden. Jetzt reinhören und abonnieren!

Mit Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz Wem gehört die Mode 2026? Nicht den lautesten. Nicht den schnellsten. Sondern Marken mit Substanz. In dieser Spezialfolge von Decoding Brands spricht Colin mit der Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz über die Modebranche 2026. Im Fokus: vier Trends, die die Zukunft der Mode prägen – weniger Konsum-Hype, mehr Nachhaltigkeit, ein sich zusammenziehender Markt und ein neues Bewusstsein für Herkunft, Handwerk und Kultur. "Je globaler die Welt wird, desto persönlicher müssen Marken werden." – Dr. Judith Scholz ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Adventskalender, Markenanreicherung und Künstliche Intelligenz Zum Jahresabschluss ist Prof. Dr. Carsten Baumgarth wieder zu Gast bei Decoding Brands. In dieser Special-Folge dreht sich alles um Brückenbau: Wie gelingt es, aktuelle Erkenntnisse aus der Markenforschung verständlich und praxisnah in die Markenarbeit zu übertragen? Drei Themen stehen hierbei im Vordergrund: 1) Adventskalender als Markentouchpoint: Warum sie weit mehr sind als kurzfristige Verkaufsförderung und wie Experience und Markenpassung über Erfolg oder Enttäuschung entscheiden. 2) Markenanreicherung (Brand Leveraging): Wie Marken gezielt von Kooperationen profitieren können, etwa durch Universitätskooperationen oder das Label Familienunternehmen, und welche Effekte wissenschaftlich belegt sind. 3) Künstliche Intelligenz an der Kundenschnittstelle: Welche Fehler Konsument:innen KI verzeihen, welche nicht und was das für Vertrauen, Akzeptanz und Markenführung bedeutet. Eine Folge für alle, die Marke strategisch denken, wissenschaftliche Insights schätzen und wissen wollen, was Marken 2026 wirklich stärker macht.