Werben im Podcast: Rhetorik: Tipps & Tools mit Tatjana Lackner

Labeling und Bridging sind zwei rhetorische Techniken, die häufig in Verhandlungen, Interviews, Konfliktgesprächen, Verkaufsgesprächen und der Krisenkommunikation eingesetzt werden. In dieser Folge hörst Du zwei Techniken für bessere Gespräche.

Was machst Du beruflich? Das ist die erste Frage beim Kennenlernen. Sofort wird der Mensch in Schubladen gesteckt. Der Job ist ein Etikett, das Orientierung gibt, ohne Tiefe zu zeigen. Aber die Wahrheit ist klar: Der Beruf ist keine Identität. Er ist ein Kostüm. Das Leben passiert in den Momenten, in denen wir vergessen, es zu tragen.

Shifting Baseline Syndrome ist ein hübsch klingender Ausdruck für einen perfiden Mechanismus: Jede Generation hält den Zustand der Welt, den sie vorfindet, für den Normalzustand. Egal, wie sehr diese Welt bereits ausgedünnt, ausgeräumt oder heruntergewirtschaftet ist. Und auch jede Generation passt ihre Ohren an die dominante Klangumgebung an und kaum jemand merkt, dass sich die Baseline verschiebt. Erst wenn Du eine Aufnahme hörst, die 50 Jahre alt ist, wirkt sie plötzlich wie eine Stimme aus einem anderen Planeten.

Die Frage ist nicht: Wie werde ich sichtbarer? Sondern: Wofür? Viele verwechseln Sichtbarkeit mit Reputation. Wer gesehen werden will, muss jedoch zuerst etwas haben, das sich lohnt, betrachtet zu werden. Nimm Dein Eigenmarketing selbst in die Hand. Von Tatjana erhältst Du sieben Tipps für mehr Sichtbarkeit.

Wir alle wünschen uns Natürlichkeit und keine Politiker:innen, die klingen wie ihre eigenen Coaches. Authentizität ist in Mode gekommen und hat eine steile Karriere gemacht, aber sie ist kein Allheilmittel. In Hochrisiko-Branchen geht es nicht um Dein Selbstgefühl, sondern um die Wirkung auf andere. Dort ist Echtheit keine Tugend, sondern eine Schwachstelle. Und genau da rettet strategische Identität Leben, Kapital und Vertrauen.

Die rhetorische Brillanz von Promotoren zeigt, dass sie inhaltliche Gräben überwinden und Gesprächsziele erreichen kann. Promotoren sind sprachlich betrachtet, gute Brückenbauer. Detraktoren hingegen reißen Gespräche ein, während sie erklären, warum Brücken ohnehin überschätzt werden.

Rhetorik ist der neue Lifestyle, weil sie Distinktion schafft. Wer formuliert, formt. Wer überzeugt, verändert. Also hör auf, nur an Deinem Body zu arbeiten! Trainiere besser Deine Stimme. Style Deinen Wortschatz!

Buzzwords sind die Energydrinks der Rhetorik: schnell, laut, kurz davor zu wirken, aber falsch verwendet oder überdosiert sind sie schlicht schädlich. Deshalb wartet auf Dich ein Quiz. Teste Deinen Fremdwortschatz! Das macht Spaß und erspart Dir im Business Peinlichkeiten.

Strand. Freibad. Badesee. Business-Class. Mittelkonsole. Hängematte zwischen zwei metaphysischen Sinnkrisen. Der Sommer ist da und mit ihm die große kollektive Flucht vor dem eigenen Kalender. Für viele heißt es jetzt: Abschalten. Wegfliegen. Loslassen. Oder wenigstens so tun. Und was passt besser zu warmem Sand zwischen den Zehen und kühlem Aperol in der Hand als kluge Stimmen im Ohr. Damit niemand mit Sonnencreme-Fingern durch seine Mediathek wischen muss, gibt es auch dieses Jahr wieder: Die Podcast Summer-Compilation: “TATJANA 2 Go 2026” Hundertfach erprobte Tipps, witzige Beispiele, rhetorische Sonnenstrahlen. Handverlesen, hitzebeständig, Hektik frei konsumierbar. Denn: was wäre der Sommer ohne ein bisschen geistige Bräune? #1: Sommer, Sonne, Smalltalk #2: Wie erlangst Du mehr Sichtbarkeit?  #3: Wie Ekpathie Deine Karriere retten kann #4: Wer treibt Dich in die Rechtfertigungsfalle? #5: Gaslighting entlarven: Wenn Worte zur Waffe werden und wie Du Dich schützt!

Freiheit schmeckt heute wie ein überladenes Dessertbuffet: alles da, nichts befriedigt. In dieser Folge klären wir, warum wir zwischen 37 Joghurtsorten plötzlich unsere Existenz infrage stellen. Es geht um Choice Overload, um FOBO, die leise Panik, dass irgendwo eine bessere Version unseres Lebens wartet und wir sie womöglich verpassen. Ich nehme dich mit in eine Welt, in der Entscheidungen nicht mehr befreien, sondern ermüden, bis wir uns selbst nicht mehr trauen.  Und am Ende bleibt diese eine, fast unanständige Idee: Vielleicht ist weniger nicht Verzicht, sondern die letzte Form von Kontrolle?

Erstelle Deinen Lebenslauf als Playlist! Jedes Kapitel bekommt einen Songtitel als Überschrift. So lernst Du Lebensabschnitte zu clustern, Themen und Interessen zuzuordnen und Du verzagst nicht an der tabellarischen Standardbewerbung.

Brillante Business-Rhetoriker verdienen mehr, weil sie ein unsichtbares Startkapital besitzen: Menschen trauen ihnen früher größere Verantwortung zu. Kompetenz wird in der Wirtschaft selten direkt gemessen; sie wird wahrgenommen. Wer klar, sicher und präzise spricht, wirkt wie jemand, der Dinge im Griff hat. Oft, bevor er oder sie es bewiesen hat. Führungskräfte, Investoren und Kunden reagieren auf Wirkung, nicht auf Absichten. Sprache ist nun mal das Betriebssystem der Überzeugung.

Fragen sind nicht nur Werkzeuge, sie sind der Motor jedes Gesprächs. Wer die verschiedenen Fragearten kennt und bewusst einsetzt, gewinnt nicht nur Informationen, sondern beeinflusst auch die Dynamik und die Tiefe von Gesprächen. Während offene Fragen Ideen entfalten, schaffen geschlossene Klarheit. Neben Probing-Fragen, Suggestivfragen und Alternativfragen bilden sie ein Set an rhetorischen Instrumenten. Wer Gespräche meistern will, der muss die Kunst des Fragens beherrschen, denn hinter jeder erfolgreichen Interaktion steckt eine bewusst gestellte Frage.

Heute spielen wir ein kleines Spiel. Vier Begriffe, die klingen wie Gäste auf einer zu intellektuellen Dinnerparty: Metapher, Allegorie, Eponym, Synekdoche. Du wirst sie gleich hören, verpackt in Sätzen, die Dich verführen wollen. Deine Aufgabe? Herausfinden, wer hier gerade spricht. Nicht was gesagt wird, sondern wie. Also hör genau hin. Nicht auf die Worte. Auf die Mechanik dahinter.

Während viele noch von Empathie reden, übersehen sie das Gegenstück: Ekpathie. Sie meint emotional regulierte Distanz. Gerade in der Führungskommunikation ist Ekpathie besonders relevant. Hier bekommst Du sieben Situationen die mit Ekpathie aufgelöst werden.