Werben im Podcast: Facing Marketing

Heavy Metal, Horror und verdammt gute Texte. Eine Kombination, die wie geschaffen ist für FACING MARKETING. Unser Gast Jonathan Clarke Wordsmith alias Jonny ist Werbetexter, Übersetzer und leidenschaftlicher Metalhead, der sich als Copywriter auf eine Szene spezialisiert hat, in der Authentizität großgeschrieben wird und austauschbare Marketingfloskeln ungefähr so beliebt sind wie Schlager auf Wacken. Mit uns spricht er darüber, warum die richtige Sprache über den Erfolg einer Marke entscheiden kann, weshalb ein guter Newsletter der Bass in jeder Marketingband ist und was es bedeutet, als „digitaler Roadie“ für seine Kunden unterwegs zu sein. Außerdem gibt Jonny spannende Einblicke in seine Arbeit als KI-Trainer. Dabei musste er unter anderem kreative Beleidigungen von Online-Gamern bewerten und einer Telefon-KI menschliche Kommunikation beibringen. Dass er später selbst ein ziemlich gruseliges Vorstellungsgespräch mit einer KI erleben durfte, passt da fast schon verdächtig gut ins Bild … Und als wäre Heavy Metal Copywriting noch nicht speziell genug, hat Jonny auch noch seine Bachelorarbeit über Horrorliteratur geschrieben. Beste Voraussetzungen also, um mit Nadine und Jasmin tief in die Abgründe menschlicher Ängste einzutauchen. Shownotes Jonathan Clarke Wordsmith Website: https://metalcopy.my.canva.site/startseite LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jonathan-clarke-253085278 Die Legende der Engel von Mons https://en.wikipedia.org/wiki/Angels_of_Mons Jasmins Podcast-Tipp „Geisterjäger“ https://www.podcast.de/podcast-news/neuer-podcast-geisterjaeger-des-swr-erforscht-das-unerklaerliche Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Website: www.hell-yes.studio Jasmin Mrugowski LinkedIn: www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Website: www.wortdetektei.de Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Ein Bandshirt verrät manchmal mehr über einen Menschen als eine Visitenkarte und kann beim Netzwerken verdammt schnell das Eis brechen. Genau das könnt ihr beim Metal Business Club erleben, der Unternehmer, Selbstständige, Angestellte und Führungskräfte zusammenbringt und von den Niederlanden aus inzwischen international rasant wächst. Der niederländische Mitgründer David Brinks und Dr. Finn Breuer, Metal Mentor und Chapterhead in Frankfurt, nehmen uns mit zu den Anfängen des Clubs und mitten hinein in eine Community, in der Kutte und Anzug gleichermaßen funktionieren. Denn wer Gemeinsamkeiten bereits vor dem Smalltalk entdeckt, ist schneller beim Wesentlichen. Daraus entstehen Kontakte, Empfehlungen, Freundschaften und manchmal Verbindungen, die vorher kaum erreichbar schienen. Eine Folge über Metal und Business, gemeinsame Werte, Netzwerken ohne steife Etikette und die Frage, warum der gemeinsame Musikgeschmack meistens der bessere Gesprächseinstieg ist als ein auswendig gelernter Elevator Pitch. Shownotes Metal Business Club Website: https://metalbc.com LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/metalbc/posts/ David Brinks LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/davidbrinks/ Dr. Finn Breuer LinkendIn:https://www.linkedin.com/in/finn-breuer/ Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Website: www.hell-yes.studio Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Was bleibt von einer Marke übrig, wenn alle Texte glatt, korrekt und irgendwie ganz ordentlich klingen, aber niemand mehr weiß, wofür sie eigentlich steht? In seinem neuen Buch „Brandwriting“ zeigt Youri Keifens, wie Marken ihre eigene Haltung finden und daraus einen unverwechselbaren Stil entwickeln. Youri ist Copywriter, Marketingstratege, Sprachwissenschaftler und SPIEGEL-Bestsellerautor. Außerdem ist er jemand, bei dem Jasmin ganz offiziell in den Fangirl-Modus wechseln darf, denn sein „Copywriting-Geheimrezept“ liegt bei ihr beim Texten seit Jahren immer in Griffweite. Wir sprechen mit Youri darüber, warum Resonanz für Marken immer wichtiger wird, weshalb Haltung Mut braucht und warum eine Marke keine Tanne ist, an die man einfach ein paar Äpfel hängt. Außerdem geht es um knusprige Copy, Gehirngassi, den Unterschied zwischen Copywriting und Brandwriting, Unternehmenskultur und die richtigen Fragen im Kundenbriefing. Come in and find Buchstabenerotik mit Gänsehautfaktor. Shownotes Youri Keifens Website: www.keifens.com LinkedIn: www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/ Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Website: www.hell-yes.studio Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Was passiert, wenn zwei Marketingmenschen ein eigenes Buch veröffentlichen? Sie machen daraus eine Case Study … Wir sind zurück aus der Sommerpause und unser Buch „Da habt ihr den Salat … denn ich bin jetzt tot“ ist endlich da. Nach fast zwei Jahren Schreiben, Recherchieren, Gestalten, Lektorieren und Korrigieren liegen 444 gedruckte Seiten vor uns. Und genau jetzt beginnt für uns der nächste spannende Teil. Wie vermarktet man ein Buch über ein Thema, über das viele Menschen am liebsten gar nicht sprechen möchten? Welche Rolle spielen Meta Ads, Google Ads, Buchblogger, Buchhandlungen, Lesungen, Netzwerke und die eigene Website? Bevor wir darüber sprechen, müssen wir allerdings noch ein paar Schritte zurückgehen. Denn zwischen fertigem Manuskript und fertigem Buch liegen Buchsatz, Probedruck, ISBN-Nummer, Vertrieb und erstaunlich viele kleine Fehler, die plötzlich sichtbar werden, sobald man 444 Seiten zum ersten Mal schwarz auf weiß in den Händen hält. Diese Folge ist deshalb Buchgeburtstagsfeier, Selfpublishing-Erfahrungsbericht und Marketingexperiment in einem. Und natürlich darf nach der Sommerpause eines nicht fehlen: der Horrortipp der Woche (oder besser gesagt: die Horrortipps. Wir haben schließlich einiges nachzuholen.) Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE). Hinweis zur Nutzung: Die Inhalte dieses Podcasts einschließlich unserer Stimmen, Texte und Audiodateien dürfen ohne unsere ausdrückliche Zustimmung nicht zum Training, zur Entwicklung oder Optimierung von KI-Systemen, Sprachmodellen oder synthetischen Stimmen verwendet, automatisiert ausgelesen oder zu diesem Zweck vervielfältigt und verarbeitet werden. Einer entsprechenden Nutzung widersprechen wir ausdrücklich.

In dieser Folge wird schnell klar, dass es beim Schreiben um weit mehr geht als um Grammatik, schöne Formulierungen oder einen cleveren Claim. Gemeinsam mit Caro Moussa sprechen wir über Texte, Ghostwriting und die Frage, warum manche Menschen genau die richtigen Worte finden, sobald es um andere geht – aber bei der eigenen Website plötzlich komplett blockiert sind. Caro erzählt von ihrem Weg zwischen Verlag, Werbeagentur, Synchronsprecher-Ausbildung und ihrer Arbeit als freie Rednerin für Hochzeiten und Trauerfeiern. Wir sprechen über kreative Berufe zwischen Leidenschaft und Dauerstress und darüber, warum viele Selbstständige vermutlich sofort eine eigene Selbsthilfegruppe gründen würden, wenn man sie lange genug zusammen in einen Raum setzt.Und es geht auch um die Frage, warum „Ich will keine Schokolade“ auf einer Trauerfeier manchmal die bessere Wahl ist als klassische Trauermusik. Denn genau wie bei guten Marken, Kampagnen oder Texten zählt auch bei einer Abschiedsfeier nicht, was als „passend“ gilt, sondern was zu dem Menschen gepasst hätte. Aus dieser Idee ist direkt während dieser Aufnahme ein neues Projekt entstanden: Gemeinsam mit Caro haben wir eine Playlist für den letzten Abschied zusammengestellt. Zwischen Trost, schwarzem Humor, Erinnerungen, Gänsehaut und Songs, bei denen man kurz denkt: „Darf man das auf einer Beerdigung wirklich spielen?“ Die Antwort lautet: Ja! Wahrscheinlich sogar genau deshalb.Den Link zur Playlist „Auf Wiederhören!“ findet ihr in den Shownotes. Und weil auch wir irgendwann kurz Luft holen müssen: Mit dieser Folge verabschieden wir uns bis zum 01.09.2026 in die Sommerpause. Danach melden sich eure zwei Stimmen aus dem Dunkeln mit neuen Themen und spannenden Gästen wieder zurück. Shownotes Carolin Moussa https://www.text-und-stimme.com LinkedIn https://www.linkedin.com/in/carolin-moussa-geb-hartmann-a57b53173/ „Auf Wiederhören!“ – Die letzte Playlist  https://open.spotify.com/playlist/3BsbvlJL4tZt3isjo9ldRV?si=-NDIenygQ8OpIEbMMGkldg&pi=hC8NF6LLQqCsT Kinderbuch-Tipp "Gehört das So?" https://www.amazon.de/Geh%C3%B6rt-das-Die-Geschichte-Elvis/dp/3446205632/ref=sr_1_1?adgrpid=191434327912&dib=eyJ2IjoiMSJ9.vASwTEjmBxxMcveOd134TxjIk9_Vtd_4UG91uBKK863-FS-8XHkCUuFvs1HZBix5hraWDidUK3xvBq_2kgAUwge9S_noPJ-azPBuaskj7Fi_Fpg1oY4zgAzmxKte2DJQse3SeJP9osale2PdAqtqy_s6k2TcsAeVPbhrBtEywhUeMNU79w5nS001F-3pKFzzdjfwXLgyp5iJH2-CzhAt2ml9iSjR7uqHyqE96CzQ3Pg.ET8Leiw0ebMOafjZ_mOeC1WMylYrgBhcjZblxJSzuyM&dib_tag=se&hvadid=809479220310&hvdev=c&hvexpln=0&hvlocphy=9191329&hvnetw=g&hvocijid=10581146964085349977--&hvqmt=e&hvrand=10581146964085349977&hvtargid=kwd-982853159438&hydadcr=22143_2353112_8708&keywords=buch+geh%C3%B6rt+das+so&mcid=d82fc5a44cd73288af4034919c276e1c&qid=1780235147&sr=8-1 Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Ihr Lieben, heute unterbrechen wir unser gewohntes Programm für eine Sonderfolge. Kein Gast, kein Marketing-Thema, kein Horrortipp am Ende. Nur wir zwei und ein Buch, das deutlich umfangreicher geworden ist, als wir es je geplant hatten. Alles begann damit, dass Jasmin auf dem Sofa saß, irgendwas im Fernsehen lief und ihr plötzlich klar wurde: Würde sie morgen vom Bus überfahren, fände niemand ihre Passwörter. Und ihre Beerdigung würde definitiv nicht so aussehen, wie sie sie sich vorstellt. Nach einem Gespräch mit Nadine wurde aus diesem Gedanken eine Idee, aus der Idee ein Buchprojekt und aus dem Buchprojekt eine Eskalation in bester Facing-Marketing-Manier. In dieser Sonderfolge erzählen wir, wie "Da habt ihr den Salat (…denn ich bin jetzt tot)" entstanden ist: was es mit dem knallbunten Cover à la John Sinclair auf sich hat, wie zwölf Interviews mit Trauerbegleiterinnen, Bestatterinnen und Experten für digitalen Nachlass unsere Einstellung zum Tod veränderten und warum uns dieses Thema, das wir jahrelang beiseite geschoben haben, inzwischen nicht mehr loslässt. Für alle, die das Thema kennen und trotzdem noch nichts geregelt haben – willkommen im Club. Und wer offizielles Mitglied werden möchte, findet die Warteliste hier: https://www.da-habt-ihr-den-salat.com Shownotes Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Studienquellen https://www.db.com/news/detail/20241126-deutsche-bank-studie-erben-und-vererben-2024?language_id=3 https://www.patientenverfuegung.digital/blog/vorsorgevollmacht-in-deutschland-verbreitung-und-einflussfaktoren/ https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Digitales-Erbe-Online-Zugaenge-nach-Tod https://www.nau.ch/people/welt/karl-lagerfeld-500-millionen-erbe-geht-an-mitarbeiter-und-katze-65726594 https://www.fr.de/verbraucher/fuenfzehn-wirklich-ungewoehnliche-testamente-11194047.html

In unserer 50sten Folge dreht sich alles rund um die Welt der Fotografie! Die meisten Unternehmen haben bereits mehr als genug generische Fotos in ihren Werbemaßnahmen, die niemand durchschaut. Trotzdem fehlt oft genau das eine Bild, das beim Betrachter Emotionen wie Sympathie, Vertrauen und dentifikation auslösen. In dieser Folge sprechen wir mit Frank Metzemacher darüber, warum viele Unternehmen ihre visuelle Wirkung verschenken, obwohl sie mit einem Fotografen wie ihm längst alles im Kasten haben könnten. Frank gibt Einblicke in seinen Weg zur Fotografie und zeigt, wie viel Psychologie in professionellen Shootings für Konzerte, Hochzeiten, Business Aufnahmen, Boudoir oder 360-Grad Projekten steckt. Außerdem zieht sich wie durch Zauberhand die magische Zahl 3 durch unser Gespräch: Eine Stunde Shooting bedeutet oft drei Stunden Nachbereitung, in Bildkomposition gibt es die Drittelregel und zum Schluss bringt uns Frank eine Trilogie als Horrortipp mit, über den sich die Splatter-Fans unter euch sehr freuen werden. Und ratet mal, der wievielte Job die Fotografie bei Frank war? Richtig, der dritte! Wir wünschen euch viel Spaß beim Hören. Shownotes Frank Metzemacher www.metze-media.de www.lichtreim.de instagram.com/metze_media instagram.com/lichtreim Drittelregel: https://www.pixolum.com/blog/fotografie/drittelregel Warum manche Bilder besser wirken: https://shotkit.com/photography-composition/ https://www.adobe.com/de/creativecloud/photography/discover/photo-composition.html?utm Infos zu Technicolor: https://www.cined.com/the-technicolor-look-and-its-journey-how-this-technology-has-inspired-films-to-this-day/ Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

In dieser Folge sprechen wir über die unschönen Seiten der Agenturwelt, die selten in Case Studies landen. Bewerbungsgespräche, die sich eher wie Verhöre anfühlen, Führung, die verunsichert statt stärkt und Strukturen, die Kreativität einschränkt. Es geht um Sexismus, um Macht und um die feinen Momente, in denen ein abwertender Satz mehr zerstört als ein schlechtes Briefing je könnte. Und es geht um die Frage, warum solche Bewerbungsgespräche oft mehr über ein Unternehmen erzählen als jede Hochglanz-Kampagne. Zwischen persönlichen Erlebnissen und konkreten Ansätzen entsteht ein Bild einer Branche im Umbruch und der Hoffnung, dass Veränderung genau dort entsteht, wo wir einen Bruchteil solcher Erfahrungen aus den Elfenbeintürmen der Agenturen nach draußen tragen. Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche. Shownotes https://www.awork.com/de/work-happiness-report https://digiday.com/marketing/need-thick-skin-ad-agencies-grapple-workplace-bullying/ Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

In dieser Folge gibt es ausnahmsweise keine Einstiegsfrage zu Beginn und auch keinen Horrortipp am Ende. Dafür ist jemand zurück, dessen letzte Folge ihr besonders gerne gehört habt: Fred Wolter spricht mit uns über ein neues Projekt (oder sollen wir lieber sagen: ein neues Universum?), das sich zwischen Kreativität, Technologie und kulturellem Ausdruck bewegt. Es geht um neue Wege des Erschaffens und um etwas, das Menschen über Grenzen hinweg verbindet, ohnedass es erklärt werden muss. Vielleicht ist genau das der Gedanke, den wir aktuell wieder stärker in dieser Welt brauchen. Hört rein, lasst euch inspirieren und unterstützt Fred, indem ihr seine Kunst kauft und nicht nur streamt. Shownotes Hyperlink zum Projekt https://distrokid.com/hyperfollow/frediesdas/synthetic-union AI-Tools, die Fred gerne verwendet Bilder: Midjourney, Nano Banana, Higgsfield, FluxVideos: Midjourney, KlingMusik: Udio, Suno, Producer AITexte/Songwriting: Chat GPT, Gemini, Notebook LM Fred Wolter Website: https://deliberatedissonance.xyz Instagram: https://www.instagram.com/frediesdas/ LinkendIn: linkedin.com/in/fredwolter Kontaktinfos [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE)

Es gibt Marketingmaßnahmen, die laut sind: Kampagnen, TV-Spots oder Social Media. Und dann gibt es diese Disziplin, die meistens still arbeitet, aber oft darüber entscheidet, ob Menschen den Weg zu deinem Unternehmen überhaupt finden: die Beschilderung. In dieser Folge sprechen wir mit Jan Peter Nowak, der genau an dieser Schnittstelle zwischen Design, Technik und Marketing arbeitet. Seit vielen Jahren entwickelt er Beschilderungen, Wegeleitsysteme und Leuchtreklame für Unternehmen und weiß, wie viel Psychologie, Handwerk und Erfahrung in einem guten Schild steckt. Wir reden über seinen Weg in die Werbetechnik, über Projekte im In- und Ausland und darüber, warum viele Unternehmen ohne fertiges Design bei ihm landen. Außerdem geht es um Genehmigungen für Leuchtreklame, typische Designfehler bei Logos und Schildern und um die Frage, wie konsequent Corporate Design im Alltag wirklich umgesetzt wird. Und Jan Peter verrät uns außerdem, welches Beschilderungsprojekt ganz oben auf seiner persönlichen Wunschliste steht. Ein Ort, an dem Licht, Emotion und tausende Menschen zusammenkommen. Mehr verraten wir (zumindest hier) nicht. Nur so viel: Wenn dieses Projekt irgendwann Realität wird, sieht man es wahrscheinlich schon von weitem leuchten … Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche. Shownotes Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Manchmal läuft das Leben rund und dann reicht eine fünf Zentimeter hohe Wurzel, um alles abrupt zu stoppen. Ein falscher Schritt, ein unglücklicher Sturz und plötzlich steht man nicht mehr im Alltag, sondern liegt im Rettungswagen. Nadine durfte ihr erstes RTW-Ticket lösen. Es war ein All Inclusive Ritt, mit einem tollen Team, das ihr zur Freude auch noch Martinshorn und Blaulicht angeschaltet hat. So viel Spaß muss sein, wenn man schon die Schmerzen aus der Hölle hat. Diesen ungeplanten Krankenhausaufenthalt nehmen wir zum Anlass für eine kompakte Folge über Krankenhausmarketing und Healthcare-Kommunikation – Nadines Steckenpferd und Daily Business der letzten 19 Jahre. Wir sprechen über die Besonderheiten des Marketings im Gesundheitswesen, über rechtliche Rahmenbedingungen und über die feine Linie zwischen Information und unzulässigem Heilversprechen. Was darf ein Krankenhaus eigentlich sagen? Wo endet sachliche Aufklärung und wo beginnt das Versprechen auf Heilung, das rechtlich problematisch wird? Warum kann man Nahrungsergänzungsmitteln nicht einfach beliebige Wirkweisen zuschreiben? Und wofür braucht es das Heilmittelwerbegesetz? Eine Folge über Verantwortung, wissenschaftliche Sorgfalt und die Kunst, in einem hochsensiblen System glaubwürdig zu kommunizieren. Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche. Shownotes Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Auf den ersten Blick sind Marketing und Horror ein seltsames Paar. Auf den zweiten Blick teilen sie sich denselben Werkzeugkasten: Story, Archetyp, Identifikation, Emotion. Mit Stefan Sonntagbauer schauen wir diesmal dorthin, wo es unbequem wird: Die Welt kippt, Regeln werden sichtbar, Bedrohung ersetzt Komfort. Figuren reagieren darauf, sie wachsen allerdings selten, oft zerbrechen sie oder übertreten selbst die Grenzen zum Bösen. Genau diese Mechanik macht das Genre so kraftvoll und für unser Marketing überraschend lehrreich. Wir sprechen über Archetypen als psychologische Landkarten und über die Faszination von Tests, Typologien und Horoskopen. Warum wollen wir so genau wissen, wer wir sind? Und warum ist das so wichtig für jede Marke? Außerdem diskutieren wir über Negativität in der Kommunikation und darüber, warum ehrliche Problemorientierung heute oft stärker wirkt als aufgesetzter Daueroptimismus. Shownotes Dr. Horror alias Stefan Sonntagbauer Instagram: https://www.instagram.com/dr.horror_official/ Facebook: https://www.facebook.com/stefan.sonntagbauer/ Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCe_bGaMCuVoFEnINc42Qdew Spotify: https://open.spotify.com/show/3QB5sA84OTdft3Km9xwIMB (und überall, wo es Podcasts gibt!) Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE). Buch: https://www.droemer-knaur.de/buch/carol-s-pearson-die-12-seelischen-archetypen-9783426878699?srsltid=AfmBOoreIw7okvbJl276GzIzYUablumpcOQ5DhVjRopKpR2WdqCUv1wN Archetypentest: https://femme-unique.involve.me/12-archetypen-test Archetypen in Horrorfilmen: Der Unschuldige Archetyp: Hoffnung, Reinheit, Vertrauen The Others Figur: Grace (Nicole Kidman, Arthouse) Der Entdecker Archetyp: Freiheit, Neugier, Grenzüberschreitung Annihilation, Auslöschung Figur: Lena (Natalie Portman) Der Weise Archetyp: Erkenntnis, Wahrheit, Verstehen Candyman (2021) Figur: Anthony (Yahya Abdul-Mateen II) Der Held Archetyp: Mut, Überwindung, Opferbereitschaft Alien Figur: Ripley (Sigourney Weaver) Der Rebell Archetyp: Regelbruch, Provokation, Befreiung Get Out Figur: Chris (Daniel Kaluuya) Der Magier/Zauberer Archetyp: Transformation, Kontrolle über Kräfte Hereditary Figur: Annie (und indirekt Paimon) (Toni Collette) Der Jedermann Archetyp: Zugehörigkeit, Normalität Halloween (1978) Figur: Laurie Strode (Jamie Lee Curtis) Der Liebende Archetyp: Bindung, Hingabe, Verlustangst Midsommar Figur: Dani (Florence Pugh) Der Narr Archetyp: Humor, Leichtigkeit, Chaos Shaun of the Dead Figur: Shaun (Simon John Pegg) Der Fürsorger Archetyp: Schutz, Verantwortung, Aufopferung The Babadook Figur: Amelia (Essie Davi) Der Herrscher Archetyp: Kontrolle, Macht, Ordnung The Shining Figur: Jack Torrance (Jack Nickolson) Der Schöpfer Archetyp: Erschaffen, Ausdruck, Vermächtnis Frankenstein (klassisch oder modern interpretiert) Figur: Victor Frankenstein (Oscar Isaac)

Viele Websites sehen noch aus wie früher, werden aber längst anders gelesen. Wir sprechen darüber, warum Bloggen gerade zurückkommt und weshalb Struktur, Tonalität undinhaltliche Tiefe plötzlich über Sichtbarkeit entscheiden. Es geht um Storytelling, um FAQs und Glossare, die Vertrauen aufbauen. Und um Blogs, die zeigen, wie jemand denkt, arbeitet und entscheidet. Jasmin gibt Einblicke in ihren eigenen Blogstart, erzählt von Perfektionismus, Loslassen und davon, warum Texte auch mal einen Moment liegen bleiben dürfen, bevor sie auf die (KI)-Welt losgelassen werden. Diese Folge richtet sich an alle, die merken, dass Marketing leiser wird, aber genauer. Und sie endet, wie sie enden muss: mit einem Horrortipp über Schreiben, Abhängigkeit und die Frage, wer am Ende die Geschichte kontrolliert. Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Du stehst vor dem Spiegel. Irgendetwas stimmt nicht. Vielleicht der Blazer? Die Farben wirken ... blass und du wie ein Schatten deiner selbst. Plötzlich klopft es und Nicole Kiefer tritt ein – Stilberaterin, Farbflüsterin und Vertreiberin der Unsichtbarkeits-Dämonen. In dieser Folge holen wir uns Verstärkung gegen das, was zwischen Kleiderschrank und Unsicherheit lauert. Nicole zeigt uns, wie man mit Stoffen, Farben und Haltung nicht nur besser aussieht, sondern sich auch innerlich für jede Herausforderung stärkt. Wir sprechen darüber, warum Stil nicht nur eine Frage der Ästhetik ist, sondern ein Werkzeug für Identität, Selbstwirksamkeit und die kleine tägliche Dosis Mut. Und Nicole hat für uns einen Horrortipp, der die Farbe Ozeanblau trägt … Shownotes Nicole Kiefer Website: https://www.nicole-kiefer.de Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

In unserer Neujahrsfolge geht es um die Frage, warum der Jahreswechsel im Marketing wie ein kollektiver Startschuss behandelt wird und warum das besonders im Fitnessbereich so gnadenlos gut funktioniert. Wir sprechen darüber, inwieweit Preispsychologie unsere extrinsische Motivation beeinflusst und warum Community oft der unterschätzte Gamechanger ist, wenn es ums Dranbleiben geht. Außerdem geht es um Mut und Haltung, um Kampagnen, die polarisieren dürfen, und um die Frage, warum gespaltene Meinungen manchmal genau das sind, was Marken brauchen. Und wir sprechen über eine Serie, an der die meisten von euch zum Jahresende kaum vorbeigekommen sind … Eine Folge für alle, die sich fragen, ob Neujahr wirklich ein Neuanfang ist oder einfach nur ein sehr gut vermarkteter Montag. Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche. Shownotes Kontaktinfos Email: [email protected] Nadine Opitz LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-opitz-a90749266 Instagram: https://www.instagram.com/hell_yes_markenkommunikation?igsh=eGlobDVzMnhkaDNu&utm_source=qr Jasmin Mrugowski Website: www.wortdetektei.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jasmin-mrugowski-01439457 Musik: KI-generiert. Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).