Werben im Podcast: Future Marketing Skills

#25 | Meine erste Solo-Folge, komplett ungeskriptet. Denn mein Kopf ist gerade voll mit Eindrücken von den B2B Communication Days 2026 in Würzburg. 800 Teilnehmer, 50 Speaker, 3 Bühnen: Ich war an beiden Tagen vor Ort, als Besucherin, Moderatorin & Speakerin und fasse meine Highlights für euch zusammen. Für alle, die nicht dabei sein konnten - und für alle, die dringend einen nachträglichen Deep-dive brauchen! 🚀 Es geht um das, was B2B-Marketer gerade umtreibt: Sichtbarkeit in KI-Antworten, neue Wege unsere Zielgruppen zu erreichen, und die Frage, wie viel Marketing man an KI abgeben sollte. Mit Impulsen von Jean-Remy von Matt, Maja Göpel, Alexander Mühl, Kathi Krimmer, Sascha Pallenberg, Felix Beilharz und vielen, vielen anderen… 🧩 Kapitelübersicht: 00:03 Mein Solo-Experiment und die B2B Communication Days 03:16 Warum Jean-Remy von Matt Kreativität als Störfaktor feiert 07:11 Warum Maja Göpel Haltungskommunikation von Unternehmen fordert 10:30 Warum Alexander Mühl (BVB) Marke als Co-Creation mit Fans versteht 12:06 Der emotionalste Moment der B2B Days mit Britta Behrens 13:19 Warum Kathi Krimmer Customer Centricity und Gated Content für tot erklärt 19:40 Warum Sascha Pallenberg digitale Souveränität zum Wettbewerbsvorteil macht 20:50 Was Felix Beilharz über Journalisten, LinkedIn und Memes verrät 22:24 Wie Lisa Marie Höcker ein Markenbotschafter-Programm mit KI aufsetzt 25:44 Wie Jessica Flint und Florian Hackel KI-Compliance zum echten Verkaufsargument machen 26:51 Warum Philipp Klein & Hagen Seidel das „Reklameheft“ erfunden haben, um Content Governance zu retten 28:44 Wie Christian Packi und Heiko Hörburger aus einem 500-Seiten-Katalog einen KI-Produktfinder bauen 29:51 Warum Simon Neuberger Datensilos ohne Neuaufbau KI-fähig macht 31:13 Warum Strategie meine Future Marketing Skill ist 34:40 Wie Jonathan Mall mit digitalen Zwillingen einen Spam-Schutz gegen AI-Slop entwickelt 35:41 Warum Bettina Kriegl vorm Verlust des Zielgruppenverständnisses warnt Links & Ressourcen zur Folge: ✅ Schau dir das Programm der B2B Days 2026 an. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅  Teste das Marketing Canvas. Keywords: Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Marketing, B2B Communication Days, Kreativität, Haltungskommunikation, Markenbotschafter, Digitale Souveränität, KI-Compliance, Content Governance, AI-Slop

#25 | Meine erste Solo-Folge, komplett ungeskriptet. Denn mein Kopf ist gerade voll mit Eindrücken von den B2B Communication Days 2026 in Würzburg. 800 Teilnehmer, 50 Speaker, 3 Bühnen: Ich war an beiden Tagen vor Ort, als Besucherin, Moderatorin & Speakerin und fasse meine Highlights für euch zusammen. Für alle, die nicht dabei sein konnten - und für alle, die dringend einen nachträglichen Deep-dive brauchen! 🚀 Es geht um das, was B2B-Marketer gerade umtreibt: Sichtbarkeit in KI-Antworten, neue Wege unsere Zielgruppen zu erreichen, und die Frage, wie viel Marketing man an KI abgeben sollte. Mit Impulsen von Jean-Remy von Matt, Maja Göpel, Alexander Mühl, Kathi Krimmer, Sascha Pallenberg, Felix Beilharz und vielen, vielen anderen… 🧩 Kapitelübersicht: 00:03 Mein Solo-Experiment und die B2B Communication Days 03:16 Warum Jean-Remy von Matt Kreativität als Störfaktor feiert 07:11 Warum Maja Göpel Haltungskommunikation von Unternehmen fordert 10:30 Warum Alexander Mühl (BVB) Marke als Co-Creation mit Fans versteht 12:06 Der emotionalste Moment der B2B Days mit Britta Behrens 13:19 Warum Kathi Krimmer Customer Centricity und Gated Content für tot erklärt 19:40 Warum Sascha Pallenberg digitale Souveränität zum Wettbewerbsvorteil macht 20:50 Was Felix Beilharz über Journalisten, LinkedIn und Memes verrät 22:24 Wie Lisa Marie Höcker ein Markenbotschafter-Programm mit KI aufsetzt 25:44 Wie Jessica Flint und Florian Hackel KI-Compliance zum echten Verkaufsargument machen 26:51 Warum Philipp Klein & Hagen Seidel das „Reklameheft“ erfunden haben, um Content Governance zu retten 28:44 Wie Christian Packi und Heiko Hörburger aus einem 500-Seiten-Katalog einen KI-Produktfinder bauen 29:51 Warum Simon Neuberger Datensilos ohne Neuaufbau KI-fähig macht 31:13 Warum Strategie meine Future Marketing Skill ist 34:40 Wie Jonathan Mall mit digitalen Zwillingen einen Spam-Schutz gegen AI-Slop entwickelt 35:41 Warum Bettina Kriegl vorm Verlust des Zielgruppenverständnisses warnt Links & Ressourcen zur Folge: ✅ Schau dir das Programm der B2B Days 2026 an. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅  Teste das Marketing Canvas. Keywords: Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Marketing, B2B Communication Days, Kreativität, Haltungskommunikation, Markenbotschafter, Digitale Souveränität, KI-Compliance, Content Governance, AI-Slop

#24 | Gast: Dr. Christian Krug🎙️| Du spürst genau, dass sich B2B-Marketing gerade grundlegend verändert. Und trotzdem stehst du im Arbeitsalltag vor derselben alten Herausforderung: Du sollst sechsstellige Messebudgets rechtfertigen, KI sinnvoll integrieren und den ROI deines Content-Marketings belegen, während deine Datenbasis im Hintergrund oft aus verstreuten Excel-Listen und isolierten CRM-Inseln besteht. Dass laut bvik-Trendbarometer 2026 fast zwei Drittel aller Industrieunternehmen ohne klare Datensteuerung im Blindflug agieren, zeigt vor allem eins: Wer jetzt den Einstieg ins Data Driven Marketing schafft, holt sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. In Episode 24 von Future Marketing Skills spreche ich mit Dr. Christian Krug (Global Data Architect & Host von UNF#CK YOUR DATA). Er erklärt warum Marketer kein Data-Science-Studium brauchen, sondern vor allem ein Grundverständnis davon, wie Daten und KI funktionieren. Wo du nach dieser Episode sofort ansetzen kannst: Deine Minimal Viable Data Strategy: Ignoriere die verwaisten Excel-Listen einfach und dock' direkt an den Prozessen an, mit denen dein Unternehmen heute sein Geld verdient. Klarheit für deine Events: Wie du den Erfolg teurer Industriemessen endlich realistisch misst und dem Vertrieb die Nachfassung so leicht machst, dass Leads nicht mehr im Sand verlaufen. Sprachfähig auf C-Level: Wie du Vanity Metrics durch echte Business-Kennzahlen ersetzt und dein Marketing als Umsatztreiber positionierst. Dein Einstieg als Business Developer: Wie du mit einem einfachen KI-News-Agenten die Konkurrenz im Blick behältst und im Unternehmen vom Vorlagen-Lieferanten zum strategischen Impulsgeber wirst. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Der Mythos vom Metzger-Doktor 03:36 Die Bedeutung von Daten im Marketing 05:20 Token-Lotto stoppen: Warum KI ohne Datenkompetenz scheitert 11:42 Wie du externe Quellen & Datensilos bändigst 19:01 Wo liegt das Geld? Der Startpunkt für deine Minimal Viable Data Strategy 23:49 Proxy-Kennzahlen statt Vanity Metrics: Wie man den echten Wertbeitrag misst 28:48 Der Millionen-Check: Wie du deine Messe-Performance mit KI & Daten rettest 36:20 Upskilling für B2B-Marketer: Das konkrete Toolset für den Einstieg 41:22 Hausaufgaben für Marketer: Datenkompetenz aufbauen 46:42 Fremdsprachen, Hype-Abbau & Fazit: Warum Daten reine Kommunikation sind Links & Ressourcen zur Folge: ✅ Connecte dich mit Christian Krug auf Linkedin. ✅ Schau dir das bvik Trendbarometer 2026 an. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅  Teste das Marketing Canvas. Keywords: Dr. Christian Krug, Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Marketing, Datengetriebenes Marketing, Generative KI, Sales Alignment, Marketing Automation, KPIs, Datensilos, News-Agent, Datenkompetenz

#23 | Gast: Sabine Klisch🎙️| Viele deutsche Unternehmen sind Weltmarktführer in ihrer Branche und trotzdem die Langsamsten, wenn es um Entscheidungen geht. Warum eigentlich? Genau darüber spreche ich in dieser Episode mit Sabine Klisch, die heute Brand & Communications bei JENOPTIK verantwortet und seit rund 30 Jahren im internationalen B2B-Tech-Umfeld arbeitet. Einen großen Teil ihrer Karriere hat sie außerhalb Deutschlands verbracht. Und dort hat sie etwas gelernt, das ihren Arbeitsstil bis heute prägt: Nicht alles muss perfekt sein, aber es muss funktionieren. Die Highlights dieser Episode: Umsetzungsgeschwindigkeit als Wettbewerbsvorteil: Warum Agilität im B2B-Marketing über den Erfolg entscheidet. Perfektionismus bremst: Warum die xte Inhaltsprüfung Marktchancen vernichtet und wie du den Mut zur Lücke findest. US-Speed vs. deutsche Absicherung: Was wir von der internationalen Arbeitskultur in den USA und Südafrika lernen können. Marketing mit ROI: Wie Marketingteams von der reinen Kommunikationsrolle zum messbaren Umsatztreiber werden. Ressourcen & Priorisierung: Wie du trotz Abstimmungsschleifen und engem Budget schneller ins Handeln kommst. Eine Folge darüber, was passiert, wenn aus Sorgfalt Absicherung wird und aus Absicherung Stillstand. Und warum die Präzisionskultur, die den Mittelstand stark gemacht hat, im Marketing zum Bremsklotz wird. 🧩 Kapitelübersicht: 00:01 Vom Kommunikationsjob zur Digitalisierungsfunktion: Was B2B-Marketing heute leisten muss 06:55 Deutsche Perfektion: Warum wir planen, während andere längst umsetzen 14:52 Wie B2B-Marketing schneller ins Handeln kommt: 80/20, Daten und messbare Wirkung 22:25 Raus aus dem Marketing-Hamsterrad: Priorisieren, Nein sagen und konsequent weglassen 30:49 Anpassungsfähigkeit kann man lernen: Warum Kontextwechsel bessere Entscheidungen ermöglichen 36:50 Wie Netzwerke dein Denken verändern 43:36 Hausaufgabe für mehr Entscheidungsfreudigkeit 45:13 Mut zur Lücke: KI, Scenario Planning und die Zukunft des B2B-Marketings Links & Ressourcen zur Folge: ✅ Connecte dich mit Sabine Klisch auf Linkedin. ✅ Schau dir die Bitkom-Studie “Marketing im digitalen Wandel 2026” an. ✅ Triff Sabine beim Kommunikationskongress. ✅ Lerne mehr über Sabines Arbeit bei der Initiative Weltoffenes Thüringen. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅  Teste das Marketing Canvas. Keywords: Sabine Klisch, Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Marketing, Umsetzungsgeschwindigkeit, Perfektionismus, Digitalisierung, KI im Marketing, 80/20, Anpassungsfähigkeit, mentale Flexibilität, Entscheidungen treffen, Netzwerken, Scenario Planning

#22 | Kennst du das Gefühl, wenn du durch deinen Feed scrollst (völlig egal auf welcher Plattform) und nach wenigen Sekunden denkst: „Oh bitte nicht…“ 🫠 Überall die gleichen austauschbaren Texthüllen und bedeutungslosen rhetorischen Phrasen... Die Welt versinkt im Content-Einheitsbrei und schaltet gedanklich ab. Denn die Muster von langweiligem KI-Content erkennen wir mittlerweile alle. Aus TL;DR (Too Long; Didn't Read) wurde AI;DR (AI; Didn't Read). Wie schaffen wir es als Marketer inmitten dieses Content-Burnouts überhaupt noch, echte B2B-Leads zu gewinnen? In dieser Folge von Future Marketing Skills spreche ich mit Florian Marte (Vodafone Marketing Lead IoT DACH). Er teilt seine Strategie der Rückbesinnung. Was steckt dahinter? „Human Intelligence“ wird zum KI-Gegengewicht, denn alles, was sich "früher" bewährt hat, funktioniert auch heute noch: spannende Kunden-Use-Cases, echte Live-Erlebnisse und spürbare Fachexpertise! 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Was B2B Marketing jetzt braucht 06:05 Von TL;DR zu AI;DR: Mensch vor KI-Content 09:33 Das B2B-Lead-Dilemma: Buying Center statt C-Level 11:58 Back to Basics: Live-Events & Case Studies als Trust-Booster 19:27 IoT erlebbar machen: Der smarte Trinkbecher in der Pflege 22:32 Thought Leadership schafft Vertrauen 33:16 Florians Hausaufgabe: So startest du morgen raus aus der KI-Flut 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Connecte dich mit Florian Marte auf Linkedin. ✅ Schau dir die Slides von Florians Keynote an. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅  Teste das Marketing Canvas. Keywords: Florian Marte, Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Lead Generierung, KI-Content, Content Marketing B2B, Lead Magenet, Live Events, Case Studies, Thought Leadership, B2B Buyer Journey, Dark Funnel

#21 | Gast: Britta Behrens🎙️| Wann hast du das letzte Mal ganz tief durchgeatmet? Also nicht zwischen zwei Calls, mit halbem Auge auf LinkedIn und der nächsten Deadline im Nacken, sondern SO RICHTIG? Britta Behrens kennt den Vollgasmodus. Die LinkedIn-Expertin, Social-Selling Strategin und OMR-Speakerin ist always on fire und trotzdem sagt sie sehr ehrlich: Noch mehr Kaffee, offene Tabs und Hustle-Modus machen unsere Arbeit nicht automatisch besser. In dieser Folge sprechen wir nicht über Reichweiten-Hacks, sondern über Brittas Weg als „Heldin im Chaos“. Denn ihr Kopf funktioniert wie ein Flipperautomat, in dem ständig neue Ideen um die Wette bouncen. Es geht um Deep Work jenseits des „Eat the Frog“-Dogmas, um Pausen ohne schlechtes Gewissen, die eigene Kalender-Hoheit, Energieräuber im Alltag, das Lernen, Nein zu sagen, und die Frage, wie wir im Marketing richtig gute Arbeit machen können, ohne uns selbst dabei zu verheizen. Eine Goldgrube voller Impulse für alle, die viel bewegen und endlich ihren eigenen Flow finden wollen. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Was Marketer von Britta Behrens lernen können 03:10 Monkey Island, Medienwissenschaft und Höhenangst 06:01 Sind die fetten Jahre jetzt vorbei? 12:26 Wirtschaft, Female Finance und Brittas Plan B 15:43 Heldin im Chaos: Warum Flow mit den eigenen Stärken beginnt 20:23 Flipperautomat im Kopf: Wenn Ideen hin- und herbouncen 25:48 Deep Work im Marketing: Wie Britta den Fokus-Schalter umlegt 29:17 Work smart, not hard: Was Britta aus Überlastung gelernt hat 36:30 Vom Marketing-Generalist zur Solopreneurin: Arbeiten im Flow 43:50 Energie-Radar: Welche Menschen und Projekte passen zu mir? 50:31 Selbstbestimmt arbeiten - raus aus dem Hustle-Modus 55:14 Wie man Nein sagt, ohne zu zucken 57:24 Was Britta als Nächstes plant 01:07:09 Stärken stärken, Reset drücken: Brittas Impuls für mehr Flow 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Connecte dich mit Britta Behrens auf Linkedin. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅  Teste das Marketing Canvas. Keywords: Britta Behrens, Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, Flow, Fokus, Chaos, Deep Work, Prokrastination, Multitasking, Selbstständigkeit, LinkedIn, Personal Branding, B2B Communication Days. Marketing

Jetzt wird es persönlich und auch ein bisschen meta! 20 Episoden Future Marketing Skills und diesmal bin ich selbst zu Gast in meinem Podcast. Jolle Lahr-Eigen sitzt am Moderations-Mikro und nimmt mich liebevoll ins Kreuzverhör: Warum habe ich diesen Podcast überhaupt gestartet? Wie findet man eine thematische Klammer, die nicht nach drei Folgen langweilig wird? Wie wähle ich meine Gäste aus und warum ist mir Expertise wichtiger als Bekanntheit? Ich spreche darüber, was ein Jahr Podcasting mit mir gemacht hat und warum Future Marketing Skills für mich längst mehr ist als ein Marketing-Podcast: ein Herzensprojekt, das Marketer darin bestärken soll, selbstbestimmt, neugierig und voller Zuversicht in die Zukunft zu blicken. Eine Jubiläumsepisode über das Anfangen, Dranbleiben und die Frage, wie wir unsere Leidenschaft bewahren. Auch dann, wenn Alltag, Selbstzweifel und Perfektionismus sie zwischendurch auf Sparflamme drehen. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Warum Future Marketing Skills überhaupt entstanden ist 04:08 Zwischen Routinen und Perfektionismus 06:16 Wie ich meine Gäste auswähle 09:40 Hinter den Kulissen: Mein Prozess rund um den Podcast 14:17 Der Podcast, den ich selbst gerne gehört hätte 19:28 Besondere Aha-Momente und die Magie von Live-Episoden 22:18 Was ich über meine Hörer gelernt habe 26:52 Meine Mission: Innovationen sichtbar machen und Marketer stärken 32:30 Selbstzweifel, Experimente und neue Podcast-Ideen 38:16 Mein wichtigstes Learning: Mach es einfach und zerdenk es nicht! 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Connecte dich mit Jolle Lahr-Eigen auf Linkedin. ✅ Hör in Jolles Podcasts rein: Den Wingcast und den Hansemädchen Podcast. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅ Melde ich für den Future Marketing Skills Newsletter an und sicher dir das Marketing Canvas Template als kleines Dankeschön on Top! 🥳 Keywords: Future Marketing Skills, Susanne Trautmann, Jolle Lahr-Eigen, Marketing Podcast, Podcast starten, B2B Marketing, Mindset, Podcasting

#19 | Gast: Michael Hannig🎙️| Die beste Zeit für Marketer ist JETZT! Warum? Weil wir mit Neugier, KI, No-Code-Tools und dem Mut, einfach mal loszulegen, eigene Lösungen für komplexe Aufgaben bauen können. In dieser Folge von Future Marketing Skills spreche ich mit Michael Hannig über das Builder-Mindset im Marketing. Es geht nicht darum, dass jetzt alle Marketer programmieren lernen oder ab sofort jede Agenturleistung selbst ersetzen sollen. Im Kern dreht sich alles um eine Frage, die in unserem Kopf einen magischen Schalter umlegt: Was können wir selbst möglich machen? Wenn man etwas von Anfang bis Ende selbst erschafft, entsteht eine neue Energie. Man lernt im Prozess und versteht viel besser, was möglich ist. Man wird handlungsfähiger, kreativer, selbstbewusster und bekommt richtig Lust darauf, unbequeme Herausforderungen anzugehen! 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Die beste Zeit für Marketer ist JETZT! 04:46 Das Builder-Mindset: Probleme sehen und Lösungen bauen 09:14 KI-Tools, No-Code und Spieltrieb: Wie Marketer ohne großes Technik-Know-how starten 11:41 Sales Enablement und Marketing Alignment: Warum andere Abteilungen die besten Ideen liefern 14:14 Vom Vorteilsrechner bis zum internen GPT: Konkrete Beispiele für selbst gebaute Marketing-Tools 18:13 Können Marketer ohne KI noch erfolgreich sein? 21:43 Scheitern, Lernen und Loslegen: Aus Fehlern entstehen neue Kompetenzen 24:48 Wie du am Puls der Zeit bleibst 26:40 Wie du die Reputation deines Unternehmens veränderst 29:15 Mehr Output, mehr Selbstbewusstsein: Was das Builder-Mindset mit Marketingteams macht 32:43 Priorisierung, Wunschlisten und echte Zusammenarbeit zwischen Abteilungen 35:25 Hausaufgabe für Marketer: Dein eigenes Mindset auf den Prüfstand stellen 38:19 Warum du gerade jetzt gut gelaunt, neugierig und handlungsfähig bleiben darfst 42:27 Bonus: LinkedIn-Analyse-Tool für bessere Content-Performance 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Connecte dich mit Michael Hannig auf Linkedin. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅ Test das LinkedIn-Post-Analyse-Tool von Michael! Keywords: Michael Hannig, Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, KI Tools, No Code Tools, Marketing Alignment, Mindset, Sales Enablement, KI im Marketing, B2B Marketing, Marketing Tools, Marketingteam

#18 | Gast: Sabine Hauss🎙️| Stell dir vor, dein Job im Marketing wäre auf einmal leichter. Kein täglicher Struggle mehr mit Aufgaben ohne Ende, kleinteiligen Abstimmungen und dem Gefühl, nie fertig zu werden, egal wie gut du deinen Tag planst. Was wäre, wenn wir aufhören, alles kontrollieren zu wollen und stattdessen lernen, besser zu reagieren und mit dem Unplanbaren umzugehen? Darüber spreche ich mit Sabine Hauss, Teamlead Marketing und leidenschaftlicher Impro-Spielerin am Theater. Sabine zeigt uns, was Marketing vom Impro-Theater lernen kann. Warum Impro-Strategie Marketing-Teams beweglicher macht, wie Fehlerkultur neue Energie freisetzt und warum ein Impro-Mindset hilft, mit mehr Mut ins Machen zu kommen, erfährst du in dieser Episode von Future Marketing Skills. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Future Marketing Skills: Warum Impro-Strategie alternativlos ist 05:01 Wie wir beweglich bleiben in der VUCA-Welt 08:54 Improvisation ist nicht planlos: Die Strategie hinter dem Loslassen 10:31 Yes, and: Ideen annehmen, weiterentwickeln uns Silos aufbrechen 14:33 Vom Plan zur Kurskorrektur: Impro-Strategie in Events, Krisen und Kampagnen 19:18 Das Impro-Canvas: Bestandsaufnahme für Marketing-Teams 27:17 Flow, Energie und Präsenz: Was Impro mit Teams macht 31:50 Werkzeugkoffer: Impro-Canvas, Impro-Schule und die Yes-and-Hausaufgabe 33:51 Ausblick: Wie Sabine das Thema noch größer machen will 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Connecte dich mit Sabine Hauss auf Linkedin. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅ Hol' dir Sabines geniales Impro-Canvas! Keywords: Sabine Hauss, Susanne Trautmann, Agilität, Fehlerkultur, Improvisation, Impro-Mindset, Impro-Theater, Improvisations-Theater, Theater, Live-Kommunikation, Authentizität, VUCA, Marketingstrategie, Future Marketing Skills

#17 | Gast: Dirk Miller🎙️| Als Marketer wollen wir auf Augenhöhe mit anderen Abteilungen arbeiten. Nicht nur zuliefern, sondern mitentscheiden. Doch im Alltag verzetteln wir uns viel zu häufig zwischen spontanen Anfragen, lückenhaften Briefings und dem Anspruch, alles gleichzeitig und am besten auf Knopfdruck liefern zu müssen. Warum lassen wir uns so leicht von den Anforderungen und Erwartungshaltungen anderer antreiben? Ich habe lange gedacht, das sei vor allem ein Problem fehlender Strategie. Nach meinem Gespräch mit Dirk Miller ist mir klar geworden, dass etwas viel Grundsätzlicheres fehlt: Resilienz. Also nicht im Sinne von „Durchhaltevermögen in stressigen Zeiten“, sondern als Fähigkeit, bei sich zu bleiben, klar zu priorisieren und auch mal Nein zu sagen, ohne gleich ein schlechtes Gewissen zu haben. Denn genau hier entscheidet sich, ob Marketing als Businesspartner ernst genommen wird oder im Tagesgeschäft untergeht. Warum resiliente Teams mehr umsetzt bekommen, weshalb Micromanagement toxisch ist und wie wir lernen in einem volatilen Umfeld belastbar zu bleiten, darum geht es in dieser Episode von Future Marketing Skills. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Warum gibt es diesen Podcast? 01:43 Dirk Miller, ein echtes Urgestein im Marketing 05:37 Resilienz = Agilität, Stressresistenz und Hartnäckigkeit 09:55 Raus aus der Komfortzone: Mut zur Rebellion im Marketing 12:30 Nein sagen: Warum Marketing nicht alles können muss 15:44 Netzwerke, Brückenbau und Resilienz im Marketingalltag 19:11 Resiliente Teams führen: Vertrauen, Fehlerkultur, Wertschätzung 23:56 Belastbarkeit lernen: Prioritäten und gesunde Grenzen 30:25 Weniger diskutieren, mehr entscheiden: So kommst du ins Tun 33:02 Kann man Resilienz messen? KPIs und Warnsignale 36:38 Freiraum für Kreativität und Innovation schaffen 40:23 Hausaufgabe: Welche Entscheidungen bringen deine Projekte voran? 42:33 KI, Energie und Fokus: Woran Dirk Miller gerade arbeitet 44:43 Warum Resilienz Marketing auf Augenhöhe erst möglich macht 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Connecte dich mit Dirk Miller auf Linkedin. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅ Hol' dir das Marketing Canvas um Klarheit zu schaffen, Abstimmungsrunden zu optimieren und das Commitment aller Beteilungen einzufordern. Keywords: Dirk Miller, Susanne Trautmann, Resilienz, Perfektionismus, Micromanagment, Agilität, Stressresistenz, Hartnäckigkeit, Komfortzone, Fehlerkultur, resiliente Teams führen, Belastbarkeit, Prioritäten, Energie-Management, KPIs, Debriefing, Marketing Canvas, Future Marketing Skills

#16 | Mit Prof. Dr. Carolin Durst und Prof. Dr. Sandra Reimann Wir haben einen blinden Fleck im Marketing. Wir fokussieren uns auf visuelle Inhalte und übersehen dabei DAS Beziehungsmedium der Zukunft: Podcasts! Sie schaffen eine Form von Nähe, die sich rational kaum erklären lässt... In dieser interdisziplinären Sonderepisode von Future Marketing Skills entschlüsseln Carolin Durst und Sandra Reimann, wie Podcasts parasoziale Beziehungen möglich machen und dabei Intimität gezielt kommerzialisieren. 💡 Du erfährst: Was da genau zwischen Host und Hörer passiert. Warum wir Menschen vertrauen, die wir nie getroffen haben. Wie Nähe durch Sprache, Stimme und Storytelling verstärkt wird. Wie Podcast-Werbung diesen Effekt gezielt ausnutzt, ohne dabei wie Werbung zu wirken. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Intro in den Podcast 04:05 Interdisziplinäre Forschung: Marketing meets Linguistik 06:04 Intimität und Vertrauen durch Audio-Medien 08:28 Geschichte der Werbung in Audiomedien 10:57 Psychologische Aspekte der Werbung und Storytelling 13:11 Entwicklung und Verbreitung von Podcasts 16:28 Hörgewohnheiten und Nutzung von Podcasts 19:22 Arten der Podcast-Werbung und ihre Integration 21:02 Parasoziale Beziehungen: Warum Zuhörer Vertrauen aufbauen 23:15 Authentizität durch Imperfektion 24:56 Die Bedeutung der Stimme im Podcast 28:57 Warum Podcast-Werbung funktioniert: Nähe zum Host 31:05 Kaulitz Hills: Eine linguistische Analyse von Tom und Bill 39:17 Storytelling in der Podcast-Werbung 43:55 Warum wir alle von Interdisziplinarität profitieren 46:35 Monetarisierung und Erfolgsmessung von Podcast-Werbung 52:17 Blick in die Glaskugel: Die Zukunft des Podcasts 56:05 Einfluss von KI auf Podcasts und Werbung 01:01:17 Wie geht es weiter mit der Forschung von Caro und Sandra? 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Connecte dich mit Carolin Durst auf Linkedin. ✅ Connecte dich mit Sandra Reimann auf Linkedin und schau' dir hier ihre Website an. ✅ Lies Sandras spannenden Aufsatz zum Thema Storytelling. ✅ Vernetz' dich mit Susanne Trautmann auf LinkedIn. ✅ Erfahre mehr über das Marketing Canvas. Keywords: Susanne Trautmann, Carolin Durst, Sandra Reiman, Podcast Marketing, Podcast Werbung, Vertrauen im Marketing, Parasoziale Beziehungen, Audio Marketing, Podcast Monetarisierung, Host-Read Ads, Linguistik, Storytelling

#15 | Gast: Corinna Casellas🎙️ Design ist ein Bottleneck. Kaum etwas raubt Marketer mehr Zeit und Nerven als diese endlosen Abstimmungen bei Designprojekten. Denn beim Thema Design hat plötzlich jeder im Unternehmen eine Meinung. Und dann geht’s los: spontane Ideen, immer neue Wünsche, noch ein Detail hier, noch eine Änderung da. Mit jeder Iterationsschleife wird das Design komplizierter und das Ergebnis selten besser. Am Ende ist niemand wirklich zufrieden. Wie kommen wir da raus? Darüber spreche ich mit Produkt- und Branddesignerin Corinna Casellas. Warum gutes Design erst entsteht, wenn wir lernen loszulassen und warum Vertrauen wichtiger ist als Kontrolle, erfährst du in dieser Episode von Future Marketing Skills. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Wer ist Corinna Casellas und was können wir von ihr lernen? 05:01 Warum hat gutes Design nichts mit Geschmack zu tun? 10:25 Die Rolle des Marketers im Designprozess 12:43 Wenn alle mitreden wollen: Abstimmungsprozesse meistern 16:13 Das eigentliche Problem: fehlendes Vertrauen ins Marketing 19:02 Agentur oder Freelancer? Die richtige Wahl treffen 22:28 Briefing oder Blindflug: Was Designer wirklich brauchen 27:09 Warum Marketer keine Designer sein müssen (und umgekehrt) 29:27 Warum Zeit der wichtigste Kreativfaktor ist 32:55 Wann du Design auslagern solltest und wann nicht 36:27 Ressourcen für deinen Deepdive ins Thema Design 40:46 Die eine Hausaufgabe, die dein Design sofort verbessert 45:35 Corinnas Statement: Das ist die Kraft von gutem Design! 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Hol' dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. ✅ Connecte dich mit Corinna Casellas auf Linkedin. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅  Erfahre mehr über das Marketing Canvas. Keywords: Corinna Casellas, Susanne Trautmann, Design Templates, Designvorlagen, Brandbook, gutes Design, Designprozess, Contentproduktion, Inhouse-Marketing, Markenführung, Kreativprozess, Designmanagement, Agenturarbeit, Gestaltung

#14 | Gast: Dr. Steffen Spiess🎙️ Viele Marketer geraten völlig unvorbereitet in eine Führungsrolle. Denn wenn du gut in deinem Job bist, landen auf deinem Schreibtisch immer anspruchsvollere Projekte. Und irgendwann kommt sie: Die Beförderung. Eben warst du noch Fachexpert:in und plötzlich bist du verantwortlich für andere Menschen. Aber wie führst du ein Marketingteam? Was verändert sich jetzt für dich? Genau so begann auch die Reise von Dr. Steffen Spiess, dem Marketingleiter der LEG Thüringen. Er ist, so berichtet er, eher zufällig in seine Führungsrolle "hineingestolpert". In der aktuellen Podcast-Episode spricht er ganz offen über seine zentralen Lernerfahrungen. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Markenbotschafter für Thüringen - Wer ist Steffen Spieß? 08:28 Feel-Good-Manager, Mediator, Sinnstifter oder Führungskraft? 11:43 Selbstorganisation oder Laissez-faire? Der Denkfehler 13:30 Das Haus ohne Fundament: Die Bauchlandung 17:12 Wer bin ich als Führungskraft? Führung beginnt bei dir. 19:06 Die Teamwerkstatt: Vertrauen strukturell aufbauen 21:16 Die 1–10-Frage: Das Mitarbeitergespräch mit Tiefgang 23:05 „Du interessierst dich nicht für meine Arbeit.“ 27:36 Führung macht einsam und wirksam 33:25 Fordere deine Führungsqualifizierung aktiv ein! 35:30 Wenn interne Strukturen verwirren 42:18 Führung ist nie fertig: Renovieren statt verwalten Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Warum gute Führung immer bei dir selbst beginnt. ✅ Welche Denkfehler fast alle neuen Führungskräfte machen. ✅ Wie du lernst die operative Kontrolle loszulassen. ✅ Welche überraschend einfache Frage jedes Mitarbeitergespräch verändert. ✅ Was passiert, wenn ein Team selbstwirksam wird. 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Hol' dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. ✅ Connecte dich mit Steffen Spiess auf LinkedIn. ✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn. ✅  Erfahre mehr über das Marketing Canvas. Keywords: Führung im Marketing, Selbstreflexion, Humble Leadership, systemische Führung, Marketing Leadership, Teamkultur, Steffen Spieß, Mitarbeitergespräch, Führungskompetenz, Organisationsentwicklung

#13 | Gast: Prof. Dr. Carolin Durst 🎙️ Du darfst ein neues Produkt vermarkten! 🚀 Neuer Markt, neue Zielgruppe, niemand kennt euch. Wie gehtst du vor? Viele Marketer starten jetzt reflexartig: Positionierung, Botschaften, Content, Kanäle. Und dann? Ernüchterung… Der mentale Autopilot kostet Energie, weil wir handeln, bevor wir verstehen. Wer hat Einfluss? Wem wird vertraut? Wie funktionieren die Spielregeln? Genau darüber spreche ich mit Carolin Durst: Warum Systems Thinking der Gegenentwurf zu Headless-Chicken-Marketing ist und wie Marketer wirksamer werden, wenn sie die Systeme lesen, in denen sie arbeiten. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Warum dieses Gespräch längst überfällig war 02:06 Marketing zwischen Theorie und Praxis: Wer ist Carolin Durst? 04:05 Vom Fitnesscoach zur Professorin 06:40 Warum Systems Thinking bessere Marketer hervorbringt 09:32 Karriere als System: Spielregeln erkennen statt blinder Leistung 13:10 Das sind die wichtigsten Systeme in der Marketingwelt 17:26 Netzwerke sichtbar machen: Wie Systemdenken funktioniert 20:52 Warum der direkte Weg im Marketing oft der Härteste ist 23:58 Interne Silos knacken und Mitstreiter finden 25:22 Der richtige Zeitpunkt um mit Systems Thinking loszulegen 28:32 Raus aus der Service-Ecke: Sichtbarkeit für Marketer 33:15 Graswurzelbewegungen im Marketing auslösen 35:59 Systeme strukturieren: Kategorien, Rollen und Beziehungen 38:18 Systems Thinking anwenden: Go-to-Market ohne Audience 41:20 Die einfachste Übung für systemisches Denken im Alltag 46:20 Ausblick: Communities, Deep Tech und der Tipping Point 47:25 Das Schlussplädoyer: Mehr Systemverständnis statt Aktionismus 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Hol' dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. ✅ Alles Wichtige zum gemeinsamen Workhop von Carolin und mir zum Thema: “Kundenzentrierte Produktkommunikation für B2B”. ✅ Schau' dir dieses spannende Community Ecosystems Mapping Tool an. ✅ Lies Carolins neuestes Paper: „From Features to Value: A Framework for Strengthening Customer Orientation in Tech Startups“ Keywords: Systems Thinking, Systemisches Denken, Carolin Durst, Go-to-Market, Silos auflösen, Future Marketing Skills, Susanne Trautmann, informelle Netzwerke, Systeme, interne Kommunikation, Graswurzelbewegung, B2B Marketing

#12 | Gast: Jörg-Holger Krause 🎙️ Warum scheitern starke Produkte im B2B obwohl Markt, Zielgruppe und Nutzen scheinbar glasklar definiert sind? Weil wir die falschen Ansprechpartner adressieren… Wir übersehen, dass die eigentlichen Kaufentscheidungen entlang komplexer Wertschöpfungsketten häufig ganz woanders getroffen werden. In dieser Episode von Future Marketing Skills geht es um eine radikale Neudefinition von Segmentierung - nicht entlang von klassischen Personas, sondern entlang von Entscheidungen, Wertschöpfung und echtem Business-Value. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Kann Marketing auch ohne Marketingabteilung funktionieren? 01:45 Vom Marketingassistenten zu Sales & Marketing Excellence 04:56 Warum Marketing immer Transformation ist 07:04 Refined Accounts Based Marketing und Sniper Marketing 11:18 Segmentierung und Wertschöpfungsketten im B2B-Marketing 16:12 Buying Influencer statt Buying Center 18:27 Die richtige Botschaft für die richtige Hierarchie 19:52 Materieller und immaterieller Wert: Wo Value wirklich entsteht 22:18 Economic vs. Technical vs. User Influencer - Wer entscheidet? 26:13 Vertrauen schlägt Argumente – auch im rationalen B2B 28:39 Value Cards als Hebel gegen Commodity & Preisdruck 31:17 Silos aufbrechen: Industry Value Teams & gemeinsame KPIs 34:01 Tools, Modelle & Inspirationen für Value-orientiertes Marketing 35:44 Hausaufgabe: Wie Marketer ins Value-Denken kommen 38:35 Ausblick: Wissen weitergeben statt Karrierestufen sammeln 40:32 Fazit: Warum es sich lohnt an dieser Skill dranzubleiben? 🎧 Höre die Episode bis zum Ende, wenn du wissen willst: ✅ warum klassische Personas im komplexen B2B oft in die Irre führen. ✅ warum der „Kunde“ im B2B eine gefährliche Vereinfachung ist. ✅ wie fokussierte Segmentierung Sales und Marketing wirksam verbindet. ✅ wie du Entscheider erreichst, statt an ihnen vorbeizukommunizieren. ✅ wie du vom Produktargument zur echten Wertargumentation kommst. 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 👋  Connecte dich mit Jörg-Holger Krause auf LinkedIn. 👋 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 🚀 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Future Marketing Skills, Go-to-Market, B2B Marketing, Value Proposition, Sales Excellence, Account Based Marketing, Kundenfokus, Wertschöpfungskette, Buying Influencer, Marketing & Sales Alignment, Features, Benefits, Values