Persil, Grundig, Playmobil: Viele Marken sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken – sie sind Teil unseres Lebens geworden. Sie prägen die Wirtschaft und erobern die Welt. Davon erzählen wir in der neuen Staffel WiWo History | Marken & Mythen. Wir sprechen über Ideen, die zu großen Unternehmen wurden, von Gründern und ihren Durchbrüchen, von Pionieren und ihren Patenten. Aber auch von: Streit, Fehlern, Pleiten und Familiendramen. Wir blicken hinter die Kulissen: Jeden zweiten Samstag in „WiWo History | Marken & Mythen“. Auf wiwo.de und überall, wo Sie Podcasts abrufen.

Podcast-Episoden

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Die Levi's-Story

2026/06/27

Wie der deutsche Auswanderer Löb Strauss zu Levi wurde – und mit robuster Arbeitskleidung im kalifornischen Goldrausch den Grundstein für ein Jeans-Imperium legte.

Die Budweiser-Story

2026/06/13

Vom „offiziellen Bier“ der WM zurück ins 19. Jahrhundert: Der deutsche Auswanderer Adolphus Busch macht Budweiser zur amerikanischen Nationalmarke. Sein größter Gegner aber ist die Prohibition.

Die Steinway-Story

2026/05/30

Ein Deutscher baut in der Küche Flügel – und erschafft in New York eine Weltmarke. Die Geschichte von Steinway & Sons zwischen Genie, Rivalität und Familiendrama.

Die Boeing-Story

2026/05/16

Vom Hobby zum Imperium: Wie William Boeing die moderne Luftfahrt begründete. Und warum er ihr am Ende gekränkt den Rücken kehrte.

Die Astor-Story

2026/05/02

John Jacob Astor wird vom Metzgerssohn aus Walldorf zum reichsten Mann Amerikas – mit Pelzen, Chinahandel und einem Trick, der sogar Präsident Jefferson beschäftigt.

Die Heinz-Story

2026/04/18

Aus Ruin und Scham erwächst ein Weltunternehmen: In dieser Folge von „Pioniere der Weltwirtschaft“ erzählen wir die Geschichte des Ketchup-Königs Henry John Heinz.

Die Pfizer-Story

2026/04/04

Charles Pfizer aus Ludwigsburg legt in Brooklyn den Grundstein für einen Pharmariesen: vom süßen Wurmmittel über Penicillin und Viagra bis hin zum Corona-Impfstoff.

Die Universal-Story

2026/03/21

Carl Laemmle aus Laupheim gründete Universal Pictures und wurde zu einem der wichtigsten Pioniere der Filmindustrie – auch wenn heute kaum noch jemand seinen Namen kennt.

Special 2: Aufstieg und Fall des Exportweltmeisters

2026/02/14

Deutschlands Wirtschaft zwischen Ölpreisschock und Finanzkrise: Wie der Mythos Exportweltmeister entstand – und sich gegen viele Krisen behaupten konnte.

Special 1: Von Weltwirtschaftskrise bis Wirtschaftswunder

2026/01/31

Von den Goldenen Zwanzigern über Börsencrash und Kriegswirtschaft bis hin zum Wirtschaftswunder: Die Geschichte der deutschen Wirtschaft von 1926 bis 1969.

Die Rotkäppchen-Story

2025/09/13

Der einstigen DDR-Marke Rotkäppchen drohte nach dem Mauerfall das bittere Aus. Es waren Mitarbeiter, die noch an ihr Unternehmen glaubten – und es so retteten.

Die Zeiss-Story

2025/08/30

Wie aus einer kleinen Werkstatt ein Weltkonzern wurde – geprägt von Innovation, Deutschlands bewegter Geschichte und dem Versprechen gesellschaftlicher Verantwortung.

Die Märklin-Story

2025/08/16

2009 stand Märklin vor dem Aus – nach 150 Jahren. Wir erzählen, wie das Traditionsunternehmen groß wurde, was die Faszination für Modelleisenbahnen ausmacht und wie die Rettung gelang.

Die Nivea-Story

2025/08/02

Wir erzählen, wie Schafwolle die Hautpflege revolutionierte, Nivea die erste Castingshow hervorbrachte – und zu einer der bekanntesten Marken weltweit wurde.

Die Carrera-Story

2025/07/19

Der Erfinder der Carrera-Bahn machte Kinder und Erwachsene glücklich – und ordnete dem Erfolg seiner Firma alles unter. Mit tragischen Folgen.